摘 要：數(shù)字作為一種特殊的文字符號(hào)，越來(lái)越多的應(yīng)用到了設(shè)計(jì)的諸多領(lǐng)域。本文通過(guò)對(duì)數(shù)字文字的應(yīng)用實(shí)例和審美特點(diǎn)的歸納總結(jié)，就數(shù)字在包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析和論述。
關(guān)鍵詞：數(shù)字文字 包裝設(shè)計(jì)
1 引言
文字對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，其作用已經(jīng)不言而喻。它不僅承載著傳達(dá)商品信息的重任，同時(shí)它的形與意是構(gòu)成包裝畫面最主要的視覺(jué)表現(xiàn)元素，是塑造商品個(gè)性和體現(xiàn)商品特色的關(guān)鍵。一個(gè)好的包裝可以沒(méi)有圖形可以沒(méi)有色彩，但它絕不可能沒(méi)有文字。
數(shù)字作為一種特殊的文字，基于它那簡(jiǎn)潔的造型和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)，傳達(dá)信息肯定、直接等優(yōu)勢(shì)，在商品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。一方面數(shù)字作為計(jì)量的符號(hào)，用來(lái)衡量物體數(shù)量的多少，在幾乎所有的包裝中，都有數(shù)字字樣的說(shuō)明性文字，對(duì)商品的規(guī)格、容量、大小等進(jìn)行描述。另外，數(shù)字本身是一種抽象的語(yǔ)言，能夠傳達(dá)其字意以外的其它信息，如100有“完美，一流”之意，6和8有著“順，發(fā)”之意等，在包裝的主體文字(如商品名稱等)中，數(shù)字文字的出現(xiàn)也已經(jīng)非常的普遍，如統(tǒng)一100、喔喔360、金六福、77巧克力等等。下面從數(shù)字在設(shè)計(jì)中應(yīng)用表現(xiàn)，我們可以體會(huì)到它獨(dú)特的視覺(jué)魅力。
1、數(shù)字文字在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
表現(xiàn)數(shù)字雖說(shuō)只有0、l、2、3、4、5 6、7、8、9這十個(gè)符號(hào)，但通過(guò)它們之間的相互組合，它們和其它文字的排列搭配，在設(shè)計(jì)的諸多領(lǐng)域里，已經(jīng)成為我們創(chuàng)意中不可或缺的重要元素。
直接用作企業(yè)名稱的數(shù)字
企業(yè)名稱是企業(yè)識(shí)別中最基本的要素之一，是企業(yè)信用和實(shí)力的象征。我們知道，一般的企業(yè)名稱都是以中英文為主，如有用動(dòng)植物名命名：小天鵝等；有用創(chuàng)始人名命名：李寧等；有用音譯詞匯命名：奔馳等等。但數(shù)字直接出現(xiàn)在企業(yè)名稱這個(gè)重要的位置上，稍作留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多，555集團(tuán)、999集團(tuán)、7—11(24小時(shí)便利店)、163(網(wǎng)易公司)等，還有很多企業(yè)的名稱里包含有數(shù)字，3M、21CN、七喜、五十鈴、三星、四通等。
數(shù)字的發(fā)音響亮簡(jiǎn)潔，造型簡(jiǎn)單容易識(shí)別，符合企業(yè)名稱的一般要求，同時(shí)它又是一種國(guó)際化的語(yǔ)言，與漢字英文相比有著更加廣闊的信息傳播范圍。因此越來(lái)越多的企業(yè)尤其是一些新興的領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼等，更加青睞以數(shù)字作為自己企業(yè)的名稱，一可以使企業(yè)名稱在眾多的中英文名稱中突顯一份個(gè)性，另外也迎合了數(shù)字時(shí)代的一些消費(fèi)觀念和流行氣息。
用來(lái)表達(dá)時(shí)間、次數(shù)及年份關(guān)系等是數(shù)字文字的最基本功能，因此在相關(guān)的紀(jì)念慶典活動(dòng)中，我們可以看到各種各樣的數(shù)字字標(biāo)設(shè)計(jì)。如香港回歸的“97”，國(guó)慶五十周年的“50”，各企事業(yè)單位周年紀(jì)念中的“80、100”等。這種類型的數(shù)字幾乎每年的每個(gè)時(shí)節(jié)都有，象今年的上海大眾二十周年(圖2)、中山大學(xué)建校80周年、復(fù)旦百年等。此外在一些大型的運(yùn)動(dòng)會(huì)或展覽會(huì)中如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、城運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等，數(shù)字更是責(zé)無(wú)旁貸的成為了視覺(jué)形象的主角。剛剛出爐的2010年上海世界博覽會(huì)會(huì)徽，數(shù)字即是其中一個(gè)重要的組成部分。
產(chǎn)品形象或名稱中的數(shù)字
產(chǎn)品形象或名稱中的數(shù)字相比較于企業(yè)名稱中的數(shù)字來(lái)說(shuō)，則要更為普遍，更為我們所熟知，和我們每天打交道的諸多產(chǎn)品上都有著明顯的數(shù)字的影子，如圖3中所列。吃的有康師傅3+2、匯源100％果汁、雅客v9等，穿的有G2000、七牌男裝、別克361度運(yùn)動(dòng)鞋等，看的有《007》、“2046》，聽(tīng)的有F4、女子十二樂(lè)坊等，拿的是某某牌子8080的手機(jī)，而在數(shù)碼產(chǎn)品、電腦配件、辦公設(shè)備、家庭影音和汽車等產(chǎn)品的名稱中，幾乎就是用數(shù)字描繪的世界。數(shù)字文字的應(yīng)用遠(yuǎn)不只上面我們所列，可以說(shuō)，數(shù)字從來(lái)沒(méi)有象今天這樣和我們的關(guān)系如此緊密，在觸目可及的世界中，數(shù)字成為了我們這個(gè)時(shí)代最主要的特征符號(hào)。(待續(xù))
共有 網(wǎng)友評(píng)論