數(shù)字的選擇
選擇什么樣的數(shù)字作為產(chǎn)品的名稱或包裝上的主體文字，這也是設(shè)計師的職責(zé)。數(shù)字文字雖說有諸多視覺上優(yōu)勢，但它也有諸多忌諱，對那些人們所排斥數(shù)字如?3“4”或與他們的一些搭配組合，我們在命名設(shè)計時一定要注意。另外還要考慮相關(guān)民族或國家的一些風(fēng)俗習(xí)慣，如前不久的上海F1大賽，總共有20個車隊，但我們在現(xiàn)場排位時看到了21號，這就是西方國家忌諱數(shù)字13，取掉了13號位，號位順延才出現(xiàn)了2l號位這種情況。
(2 )數(shù)字文字的設(shè)計樣式
基于圖中所列和對相關(guān)數(shù)字文字的整理分析，包裝上的數(shù)字文字樣式和中英文的設(shè)計樣式一樣，表現(xiàn)方式是多種多樣，有線性體的、有書法體的、有手寫體的、有形象字的．有虛實相問形的等等。包裝上的數(shù)字主體文字多以裝飾和強(qiáng)調(diào)畫面視覺效果為其目的，因此數(shù)字設(shè)計的表現(xiàn)經(jīng)常是綜合性的，即各種設(shè)計效果的有效合理融合。下面我們就結(jié)合中英文的一些設(shè)計形式，來認(rèn)識數(shù)字文字幾種主要的設(shè)計樣式。
基于背景變化的數(shù)字
在文字的后面加上相應(yīng)的背景裝飾，文字自身的造型結(jié)構(gòu)不作多大的設(shè)計，通過背景的形和顏色的變化，以補(bǔ)充字的內(nèi)涵和烘托文字的效果。這是我們一般的文字設(shè)計中所經(jīng)常使用的，如雀巢、柯達(dá)、三星，光明、奧林巴斯等。這類的設(shè)計表現(xiàn)手法也在數(shù)字文字的設(shè)計中得到了詮釋和再現(xiàn)，康師傅3+2、21金維他等就屬于這種類型。
這一類文字的設(shè)計變化重在其背景的樣式上。從背景的顏色上來看，有純色塊(統(tǒng)一鮮橙多)，有漸變色(怡寶)，有多色塊(汰漬)，有立體效果的顏色(可采)，也有直接使用了圖像。從背景的形上來看，有規(guī)則形(sumsung)，也有不規(guī)則形(美年達(dá))，有的是圖形(百事)，有的圖形只是裝飾性的(伊利)，有的則是輔助說明文字的(舒膚佳)等等。還有這些形式之間的相互結(jié)合穿插等，可以創(chuàng)造出非常多的視覺效果。
書法體的數(shù)字
書法是一門古老的藝術(shù)，在我國有著悠久的歷史。書法的字形靈活輕松，用書法效果表現(xiàn)的文字力量渾厚，筆墨瀉流，線條張揚(yáng)，它濃郁的傳統(tǒng)氣息使得文字充滿了親和感和感染力。如中國電信、中國銀行、申奧標(biāo)志等的文字都應(yīng)用了書法的形式，北京奧運(yùn)會會徽中2008，統(tǒng)一100中100等數(shù)字也以書法的效果出現(xiàn)。在第五屆中國高爾夫球錦標(biāo)賽的標(biāo)志(圖2)中，飄逸的書法效果將數(shù)字“5”與草地、球和旗幟恰當(dāng)?shù)娜诤显谝黄?，有勢有韻，自然清新，給人一種高雅愉悅的視覺享受。
三維立體效果的數(shù)字
雅客v9、刨維V12等即屬于這種類型。利用陰影或透視原理，借助對文字本身的拉伸變形創(chuàng)造一種有立體感的文字效果，如DELL、福特、美的、科龍、可口可樂等。
這一類文字的造型結(jié)構(gòu)一般都有較大的變化，如DELL中字母E的扭曲。立體效果的樣式也可是多種多樣的，如有加陰影創(chuàng)造的立體效果(國窖1573)，有浮雕式的立體效果(奧利奧)，有凹凸感的立體效果(雕牌)，有空間感的立體效果(七喜)等。還有 讀者》、康師傅冰紅茶等都用的是這種變化手法。
3．小結(jié)
數(shù)字看似簡單，其實一點都不簡單，我們每天都要和不同的數(shù)字打交道，數(shù)字所能代表的已經(jīng)超脫了其本身的字意與內(nèi)涵，數(shù)字已經(jīng)不僅僅是數(shù)字，它寓意著更深層次的內(nèi)容和精神。當(dāng)數(shù)字走入設(shè)計，人們開始從更新的角度理解和再現(xiàn)這種簡單的語言文字，賦予了它更多的發(fā)展空間
作者/ 鬲波飛 華南理工大學(xué)
信息來源: 中國包裝.2005(3)
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