科學性
藥品包裝裝潢設計應具備有科學的特征，這是順應時代發(fā)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學技術為設計服務。新的科技成果的采用，新的設計方法，都能使藝術設計產(chǎn)生新的形象，從而促進審美觀點的轉化。藥品的包裝裝潢設計應當充分利用當代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設計本身應具備科學的便利性，這是保護消費者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應當遵從的原則。如國家藥品監(jiān)督管理局第23號令對藥品包裝的文字內(nèi)容進行了嚴格的規(guī)定。要求設計者對允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調整字體、字號、字間距，并且注意設計上的細部處理，這樣可使醫(yī)護人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點宣傳的文字顯而易見，一目了然?？梢?，文字、圖形圖案編排的科學合理性也是藥品包裝裝潢設計的重點。
審美性
隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝裝潢設計應順應時代美學觀點，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品包裝的裝潢設計長期以來缺少創(chuàng)意，簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝裝潢設計不應只是程式化的過程，而應該是藝術形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設計特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設計形式，從而體現(xiàn)包裝設計的內(nèi)涵。
適應性
隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢，藥品也不例外。作為促進藥品銷售的包裝裝潢設計，國內(nèi)與國外在適應性設計上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認識有所偏差等。不同的民族、國家；不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認識，進而影響到他們的消費心理。為順應這些需要，藥品包裝的裝潢設計也應當及時轉變設計思維，在適應國內(nèi)消費的同時，還要考慮到適應國外消費者的欣賞習慣，設計出國內(nèi)外通用的包裝。
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