包裝設計已經(jīng)邁入了電腦化的時代,傳統(tǒng)的包裝設計方法和手段已經(jīng)很難適應激烈的市場競爭.當今的設計人員必須具備包裝設計的基本技能和電腦技術,利用平立面構(gòu)成設計原理與產(chǎn)品體積有機的結(jié)合,進一步提高包裝設計水平.本文就包裝與裝飾的關系,對包裝的平立面空間,包裝立體裝飾,提出立體裝飾設計觀點與讀者探討.
隨著社會的發(fā)展，包裝的涵義已擴展到形象而又抽象的領域。包裝的設計范圍，從普通的裝幀、裝飾設計概念，已逐步走向視覺傳達藝術。視覺傳達藝術包括產(chǎn)品包裝、廣告裝飾，企業(yè)形象設計等。包裝設計包括了包裝的平面、立面裝飾和包裝的外型設計，藝術裝飾則是產(chǎn)品容器外加上一定的文字、圖案等裝飾，用以保護、美化和宣傳產(chǎn)品。包裝裝飾是產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，裝飾相對于包裝而言是修飾與美化。而包裝相對于裝飾而言，則是裝飾藝術中屬于對物品的裝封或裹包方面的內(nèi)容。如果說包裝要用現(xiàn)代科學技術來實現(xiàn)的話，那么裝飾則是運用藝術手段，諸如圖案的設計、色彩的應用、文字的繪寫、容器的造型等來實現(xiàn)。包裝設計就是把科學、藝術、材料、經(jīng)濟、心理、市場等要素綜合起來，體現(xiàn)多種功能的需要。
包裝的立體裝飾及設計要點
包裝藝術化、立體化任何一個立體物都有高度、寬度、厚度，這就是立體構(gòu)成所講述的“三維”。如果三維中某一部分出現(xiàn)傾斜，都會出現(xiàn)不規(guī)則的形體，導致立體造型出問題。如何使立體造型達到藝術完美，并且與包裝產(chǎn)品達到和諧統(tǒng)一，是包裝設計的主旨。在包裝設計的整體關系上，可以表現(xiàn)出韻律的美，而韻律本身體現(xiàn)一種協(xié)調(diào)的秩序，使人們看了以后感到柔和而優(yōu)雅。如一件設計造型的線條表現(xiàn)得既流暢義舒展，從中體現(xiàn)出其韻律。 —組造型的各個局部，相互之間也應有同一的或類似的部分，即有秩序的排列。這種排列次序，可以從小到大或從高到低，還可體現(xiàn)為從密到疏的有規(guī)則的漸進變化。如在系列化妝品的容器造型和包裝裝潢設計中，要抓住該產(chǎn)品總的表現(xiàn)特征，再找出每種化妝品各自的要求加以通盤考慮，使該產(chǎn)品的造型格調(diào)一致，色彩統(tǒng)一，形成該系列的統(tǒng)一風格。再者，要強調(diào)對比與協(xié)調(diào)。對比是多方面的，在一件產(chǎn)品里，要有形象大小的對比以及長短、間距寬窄的對比等。形象前后層次的安排要有排列次序以及有窄有寬的間隔變化。與此相聯(lián)系的就是空間的對比和疏密關系的對比。形象之間要有聚有散，有主有次。主要的部分要成為密集的視覺中心，次要的部分要有恰當?shù)暮魬吐?lián)系。另外，還要有形象曲、直的對比和運動方向的調(diào)和與對比，以及明暗和色彩寒暖的對比等。這些對比關系處理好了，設計的包裝就會表現(xiàn)得活潑多變，豐富多彩。調(diào)和就是在對比中找出統(tǒng)一的因素，使設計的各個組成部分之間具有一定的聯(lián)系，相互起到配合作用，使產(chǎn)品整體協(xié)調(diào)。
包裝平面的裝飾化在現(xiàn)代包裝設計中，平面裝飾也非常重要。“裝飾”從狹義的概念上講是對物體表面進行修飾與完美，作用是點綴和附屬，是對作品圖案化的立體表現(xiàn)。裝飾的概念從廣義上講是一種廣泛而普遍的文化、藝術現(xiàn)象，它既屬藝術學范疇，也屬文化和歷史學的范疇，是人們判斷了解不同時代歷史文化內(nèi)涵的重要信息之一。裝飾也具有社會學和美學上的意義，它表現(xiàn)為創(chuàng)造美的行為和由這種行為所產(chǎn)生的結(jié)果，并通過這種形式顯現(xiàn)社會意識、信念和價值觀。也就是說，裝飾應該是人的精神生活，是意識形態(tài)的產(chǎn)物，是一種強烈的美的感受，是 表達美的感受的審美情趣的活 動，是審美活動外在化的能力和技巧。因此，一部文化史從某種意義上講也是一部裝飾史。裝飾具有審美功能、調(diào)節(jié)功能、突出和強調(diào)功能、符號與標志的功 能。
平面裝飾主要指產(chǎn)品的本身及包裝盒外的文字裝飾、圖案裝飾，而平面凹凸稱為二維空間的形式。在包裝平面構(gòu)成中，最基本的研究對象是“形態(tài)”。任何一個形態(tài)都可以被分解為若干個單位，而又可以把這些單位重新組合成新的形態(tài)。這種分解后加以重新組合的程序就是構(gòu)成的過程。構(gòu)成的基本原理就是將若干個相同或不同的單元，按照一定的原則重新組合，分解和重新組合的過程使形態(tài)發(fā)生變化，有限的形態(tài)被構(gòu)成到無限的組合創(chuàng)造之中。分解和組合的過程體現(xiàn)了構(gòu)成的造型觀念，它是尋求新的造型可能性的設計思維方式。在現(xiàn)代包裝設計中，要將平立面構(gòu)成設計原理正確用在實際產(chǎn)品包裝上，設計產(chǎn)品的外型要靠立體構(gòu)成的原理加上對產(chǎn)晶體積的理解，進行綜合分析，得出結(jié)果。先進行手稿創(chuàng)作，然后通過電腦技術來完成。包裝平面的裝飾設計要用平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成的原理，認真領會產(chǎn)品的用途、功能及特點，進行平面組合，根據(jù)產(chǎn)品用途確定色彩，并對平面進行凹凸二維的藝術處理。例如喬加強設計的“茅巖”、“將帥”等酒類包裝，充分體現(xiàn)了中國古代酒文化藝術思想。在外型上注重古樸，造型多樣，有的像柱、像古鐘、像花瓶，作晶體現(xiàn)了藝術家的造型能力，在局部造像上巧妙地運用中國古代圖案與外型相融合，形成一件優(yōu)美的藝術作品?？傊?，包裝設計首先要注重造型，要運用空間構(gòu)成的原理結(jié)合產(chǎn)品的文化根底，進行藝術創(chuàng)作。在局部運用凹凸二維空間的形式進行藝術裝飾，這樣才會創(chuàng)作出優(yōu)秀的包裝作品。
在現(xiàn)代高科技進入包裝設計的同時，只有運用新的思維方式、新的設計理念，靈活運用包裝立體裝飾的平立面構(gòu)成原理，并巧妙地與產(chǎn)品有機融合，通過我國古代包裝文化與現(xiàn)代包裝文化相結(jié)合，正確理解包裝及裝飾平面圖的關系，才能設計出更好、更精美、更有藝術性的包裝作品。
(作者/沈應平)
信息來源/中國包裝報
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