向日葵视频在线下载_向日葵视频网站_向日葵小视频APP污_向日葵视频污污下载

原汁原味《新快報(bào)》提前看

報(bào)紙上網(wǎng)已經(jīng)不是什么新鮮事了，但如果有人跟您說：當(dāng)報(bào)紙還在機(jī)器上印刷時(shí)，您只要登錄我們的網(wǎng)站，就能免費(fèi)提前看到原版報(bào)紙。您一定會(huì)很驚訝并懷疑它的真實(shí)性。

“如果上網(wǎng)就能免費(fèi)提前看到原版報(bào)紙，誰還會(huì)訂報(bào)、買報(bào)？”正是基于這樣的質(zhì)疑，長期以來，報(bào)紙網(wǎng)站的新聞（尤其是原版報(bào)紙）大多要等到報(bào)紙出街后才會(huì)上網(wǎng)，但是，今年6月6日正式上線的《新快報(bào)》同名網(wǎng)站——新快網(wǎng)（www.xkb.com.cn）徹底顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙網(wǎng)站的運(yùn)作模式——“每晚9時(shí)起登錄新快網(wǎng)，您就能陸續(xù)看到第二天原汁原味的《新快報(bào)》。”

新快網(wǎng)的實(shí)際運(yùn)作情況是：21:00能看到的是《新快報(bào)》第二天見報(bào)的地方新聞版或行業(yè)周刊，22:00能看到的是娛樂副刊版，23:00能看到的是財(cái)經(jīng)新聞版，00:00至02：00能陸續(xù)看到的是國際新聞版、體育新聞版、國內(nèi)新聞版和本地新聞版。這意味著，網(wǎng)站已經(jīng)由過去報(bào)紙內(nèi)容的“二傳手”一躍而成為首發(fā)平臺(tái)。

原版報(bào)紙上網(wǎng)受眾總量大增

新快網(wǎng)的驚人一躍，立刻引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，其焦點(diǎn)在于：原版報(bào)紙?zhí)崆吧暇W(wǎng)會(huì)不會(huì)沖擊報(bào)紙銷量？就在新快網(wǎng)上線后每周流量都屢創(chuàng)新高的時(shí)候，《新快報(bào)》發(fā)行部門也有好消息——每周報(bào)紙零售量以百分之十幾的幅度增長。新快網(wǎng)運(yùn)作近兩個(gè)月的情況表明，原版報(bào)紙上網(wǎng)不僅不會(huì)沖擊報(bào)紙銷量，而且使得報(bào)紙的受眾數(shù)量有了增長。

這種結(jié)果在其他報(bào)紙也得到了驗(yàn)證。今年6月，廣州某報(bào)紙網(wǎng)站的一位副總裁在北京一個(gè)研討會(huì)上透露：“數(shù)字報(bào)紙做出來之后，傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)們最擔(dān)心的一個(gè)事，就是對(duì)我們線下報(bào)紙的發(fā)行有沒有沖擊。經(jīng)過實(shí)踐，可以說幾乎沒有影響。原來我們做網(wǎng)絡(luò)版的時(shí)候，領(lǐng)導(dǎo)規(guī)定，在上午11時(shí)左右網(wǎng)絡(luò)版才可以放上去。但實(shí)際上早上7時(shí)數(shù)字報(bào)已經(jīng)上了，沒有對(duì)它的發(fā)行有很大影響。”

探究其原因，至少可以找到四種解釋：一是原版報(bào)紙上網(wǎng)，事實(shí)上是擴(kuò)大了報(bào)紙的“發(fā)行”覆蓋范圍，由過去的局促一隅到全球到達(dá)，必然帶來新的受眾增量。在普遍強(qiáng)調(diào)報(bào)紙要“有效發(fā)行”的商業(yè)約束下，原版報(bào)紙上網(wǎng)無疑是釋放了閱讀供給；二是網(wǎng)民數(shù)量龐大，最新數(shù)據(jù)是國內(nèi)擁有網(wǎng)民1.62億，且76.3%的網(wǎng)民上網(wǎng)主要目的是看新聞和使用搜索引擎，報(bào)紙上網(wǎng)能夠吸引年輕一代受眾群；三是報(bào)紙的印刷版和數(shù)字版是功能互補(bǔ)的關(guān)系，印刷版的讀者如果有互動(dòng)的需求，上網(wǎng)還是最好的選擇；四是受城市化和工業(yè)化加速的影響，當(dāng)代中國社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期，報(bào)紙的城市讀者群有可能進(jìn)一步增大，這跟歐美一些發(fā)達(dá)國家的社會(huì)環(huán)境和媒體環(huán)境是完全不同的。

新快網(wǎng)自身開發(fā)上網(wǎng)技術(shù)

事實(shí)上，在設(shè)計(jì)原版報(bào)紙上線流程時(shí)，新快網(wǎng)對(duì)線下報(bào)紙銷售會(huì)不會(huì)受影響并無十分把握，但不甘平庸的想法最終占了上風(fēng)：如果按照“報(bào)紙上街后原版報(bào)紙才上網(wǎng)”的傳統(tǒng)做法亦步亦趨，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快的優(yōu)勢并未得到發(fā)揮，創(chuàng)辦初期以閱讀原版報(bào)紙為主要特點(diǎn)的新快網(wǎng)并無多少競爭優(yōu)勢。如果遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，突破傳統(tǒng)觀念的束縛，爭取在上線時(shí)間上有所突破，也許能成為一抹亮色。

這種設(shè)想有一定的技術(shù)支撐，并得到了報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。因?yàn)樾驴炀W(wǎng)的原版報(bào)紙上網(wǎng)技術(shù)是報(bào)社自身開發(fā)的，傳統(tǒng)的報(bào)紙閱讀體驗(yàn)比較強(qiáng)，報(bào)紙廣告與新聞一樣都能清晰地在電腦屏幕上顯示，線上閱讀對(duì)廣告商來說同樣是一種有效閱讀。如果廣告商能接受同樣有效的這種觀點(diǎn)，那么報(bào)社在發(fā)行成本上的節(jié)省是非常劃算的。以一個(gè)對(duì)開張的紙張和印刷成本為0.18元計(jì)，四開80版的一份報(bào)紙，其成本為1.80元， 1.00元的售價(jià)扣除發(fā)行成本，報(bào)社只拿到0.40元。也就是說，在網(wǎng)上每爭取一個(gè)讀者，報(bào)社一天就可節(jié)省1.40元。以某報(bào)紙網(wǎng)站的日均IP量5萬計(jì)，一天可節(jié)約7萬元，一年可節(jié)省2500多萬元。

這是一種奢想嗎？前不久，在廣州舉辦的2007美國媒體高端講座上，《堪薩斯星報(bào)》主席和發(fā)行人麥克·圖雷告訴與會(huì)者，他們現(xiàn)在向廣告商推銷的不是傳統(tǒng)的報(bào)紙讀者數(shù)量，而是報(bào)紙加網(wǎng)站的受眾總量。

明天的報(bào)紙之所以今晚能看，說到底是觀念的突破，是對(duì)不同媒介傳播規(guī)律的尊重。對(duì)于一個(gè)試水新媒體的傳統(tǒng)媒體來說，觀念的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要。（來源：《新快報(bào)》）