5 對包裝容器結(jié)構(gòu)的規(guī)定
1982年秋天，美國芝加哥發(fā)生一起藥物中毒事件。歹徒在止痛藥的膠囊中放入了氰化物，有7名市民在服用這種止痛藥后喪生。事件發(fā)生后，美國食品藥物局頒布條例，所有醫(yī)療、健身及美容藥品必須具備防止摻假、污染功能的包裝，例如真空封存、熱收縮包裝等。美國加利福尼亞等11個州的歐洲共同體負責環(huán)境和消費的部門，鑒于拉環(huán)式易開蓋在海濱浴場等地隨意丟棄，造成割傷腳趾和環(huán)境污染的情況，立法禁止生產(chǎn)拉環(huán)式易開蓋，代之以撳鈕式、膠帶式易開蓋。歐洲共同體規(guī)定，接觸食品的氯乙烯容器，其氯乙烯單體的最高含量為每1mg／kg。
6 包裝上的標簽內(nèi)容
荷蘭法令規(guī)定，在荷蘭出售香煙，包裝盒必須標有“吸煙有害健康”的字樣，表明煙廠已把吸煙致害的后果告訴了消費者，因而可以免除賠償責任。
香港進口貿(mào)易管制條例規(guī)定，含有DDT的各種蚊香，出售前包裝上要標出“有毒”的字樣。
美國政府規(guī)定，銷往美國的藥品必須注明成分、功能和服用方法，否則美國海關(guān)將予以扣留。
銷往瑞士的襯衣，按照瑞士紡織協(xié)會的規(guī)定，衣領(lǐng)上要有關(guān)于洗滌、熨燙的圖示，否則就不讓進入市場。
日本政府規(guī)定，銷往日本的藥品，必須說明成分、功能和服用方法，否則就不準進口。進口的菠蘿罐頭上要有制造年月日的文字，否則不予進口。
在產(chǎn)品進入其他國家和地區(qū)進行銷售時，還有一個商標名稱的變更和翻譯問題。商標名稱不對頭，即使產(chǎn)品質(zhì)量再好也是無人間津。前幾年，我國某地的“茉莉”花茶打入東南亞市場時即碰了壁。原來在該地區(qū)的發(fā)音中，“茉莉”就是“沒利”的諧音，如此這樣，還有誰自討不吉利呢。了解到這些情況，企業(yè)便順水推舟，投其所好，把商標名稱改為“來利”、結(jié)果銷售局面一下就被打開了。
而在商標名稱翻譯時如果只顧形式對等而忽視了功能對等，有時也會使意思貌合神離，大相徑庭。前幾年國際上最流行的床上用品是羊絨被、太空被等。而當外商看到我過北方某地生產(chǎn)的“Goats”這個詞在英文中除了本義“山羊”外，還有“色鬼”之意。試想，還會有哪個家庭主婦愿意把“色鬼”鋪到床上呢?
由于東西方民族文化的差異，對某些事物的好惡也迥然不同，翻譯時必須充分考慮，采用靈活、謹慎和變通方法，處理好因為這種差異所引起的不必要的問題，使譯者讀者得到原文讀者同樣的感受，而使得產(chǎn)品的功能不致變味。
在這方面，外國一些企業(yè)做得非常成功。如美國可口可樂公司推出的新飲料“Spirit”，其原意是“妖怪”。西方人對妖怪覺得有趣好玩，而東方人則不然。所以，當“Spirit’進入中國市場時，卻是這樣一個美妙動聽的名字——“雪碧”。想想在赤日炎炎的夏日，如冰雪一樣涼快的飲料能不引起人暢飲的欲望?而可口可樂的名字就更為經(jīng)典。商標名寓意可口的味道，可樂的感覺。即巧妙地贊揚了飲料的味道好、飲后的感覺妙，有諧音中文的含義，可謂恰到好處。
因此，企業(yè)和包裝設(shè)計者一定要注意這些問題，使企業(yè)產(chǎn)品不因包裝的原因而影響其銷售，妨礙企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。中國加入世貿(mào)組織(WTO)，我國經(jīng)濟將融入世界經(jīng)濟大環(huán)境中，對于我國企業(yè)來說，意味著市場競爭將更加激烈。面對入世，我國的企業(yè)和企業(yè)家們應(yīng)該作好充分的準備，產(chǎn)品包裝標準應(yīng)與國際標準接軌，生產(chǎn)出口產(chǎn)品的廠家，要認真深入研究國外產(chǎn)品包裝禁忌等問題。加入WTO，參與國際市場的競爭，還應(yīng)重視商品條碼的推廣應(yīng)用。商品條碼成為商品進入大型商場的身份證。重視商品包裝，還應(yīng)注意商品注冊、品牌保護，并通過產(chǎn)品包裝、廣告等一系列手段宣傳品牌，創(chuàng)立知名品牌。在包裝上應(yīng)用先進防偽技術(shù)，防止假冒偽劣產(chǎn)品，保護生產(chǎn)者和消費者利益。產(chǎn)品包裝的改進，應(yīng)不斷開發(fā)應(yīng)用新的包裝材料，注重廢棄的產(chǎn)品包裝對環(huán)境造成的污染?？傊?，科學技術(shù)的高速發(fā)展，正不斷促使包裝工藝水平不斷提升，也促使包裝的功能變得更力口科學化、人文化和智能化，因此，在未來的商品世界中，包裝設(shè)計師必須與各領(lǐng)域的專家學者合作，包裝設(shè)計中應(yīng)考慮不同市場的文化背景或風俗習慣，從而使商品包裝向著有利于地球、環(huán)境、人類的趨勢發(fā)展，使我國的商品在國際貿(mào)易中立于不敗之地。
(作者/鄭娟 溫州大學)
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