（三）藝術(shù)設(shè)計學(xué)與價格（成本）的關(guān)系
價格確定是市場營銷和藝術(shù)設(shè)計工作的目標(biāo)，是企業(yè)生存發(fā)展的重點。市場營銷學(xué)十分重視價格在市場競爭、市場獲利方面的考慮，因為價格制訂是唯一能為商家獲利的因素。成本和價格研究可以說是市場營銷學(xué)研究中不可忽視的問題，藝術(shù)設(shè)計學(xué)也應(yīng)重視其的作用。如何定價，如何制訂可行的價格策略，市場營銷學(xué)研究過程中形成了大量的定價方法策略。藝術(shù)設(shè)計做為定價過程的參與者有其特點，在筆者看來：產(chǎn)品商業(yè)流通過程中的前端終端分別是生產(chǎn)商和消費者，因而對于企業(yè)來說，設(shè)計價格=設(shè)計調(diào)查實驗費用+設(shè)計師的付薪費+設(shè)計設(shè)備的維修（磨損）費用；對于消費者認(rèn)為來說，設(shè)計=社會平均設(shè)計價格×（1+個性滿足率）和設(shè)計價格=產(chǎn)品消費者心理價格×（1+個性滿足率）兩種形式，前一種應(yīng)用于在原有的設(shè)計基礎(chǔ)上設(shè)計，后一種應(yīng)用于新發(fā)明的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計上。立于企業(yè)的角度看設(shè)計價格，設(shè)計調(diào)查實驗費用是企業(yè)關(guān)心的問題，生產(chǎn)管理層必須在充分分析各種已知市場情報和資料后，通過理性預(yù)測，將有關(guān)信息傳達(dá)給設(shè)計師，設(shè)計領(lǐng)悟傳達(dá)信息精神之后，用心感知消費者的設(shè)計需求并合理解決企業(yè)最高撥給設(shè)計經(jīng)費與設(shè)計美高代價的之間矛盾，以實現(xiàn)企業(yè)最大贏利和消費者心理最大滿足。立于消費者的角度看設(shè)計價格，社會平均設(shè)計價值是指同類產(chǎn)品相同或相似的設(shè)計社會公眾普遍認(rèn)同的價格。產(chǎn)品消費者心理價值是指消費者對某個商品最終成本的心理價值猜測。自我滿足率指消費者對某個市場新產(chǎn)品的實際設(shè)計與期望設(shè)計之間的百分比。產(chǎn)品消費者心理價值和自我滿足率是對于設(shè)計師來說都是難以控制的因數(shù)。對于設(shè)計師來說只有具備一定的市場數(shù)據(jù)分析能力，兼顧企業(yè)和消費者利益，設(shè)計未來的產(chǎn)品，其間的設(shè)計構(gòu)思只能由設(shè)計師承擔(dān)，市場營銷管理者無權(quán)干涉設(shè)計師構(gòu)思。然而這種合理的要求卻常常由于設(shè)計師的市場營銷學(xué)方面的知識經(jīng)驗的缺少，往往被企業(yè)市場營銷管理者無情剝奪，使藝術(shù)設(shè)計成為市場營銷管理者自己的“希望物”，設(shè)計師無疑就成為技術(shù)操作工，使設(shè)計不設(shè)計。
（四）藝術(shù)設(shè)計學(xué)在電子商務(wù)中的應(yīng)用
20世紀(jì)90年代以來電腦耗材的不斷降價和網(wǎng)絡(luò)迅速普及，新的學(xué)科“電子商務(wù)”在原有的基礎(chǔ)市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)上孕育而生。電子商務(wù)的誕生表明了經(jīng)濟(jì)全球化的真正到來，解決了以往市場營銷活動中物理時空上的問題，解決了以往市場營銷中提出的產(chǎn)銷市場（產(chǎn)銷市場是商品從企業(yè)到消費者的直接對結(jié)）的實現(xiàn)，實現(xiàn)了消費者的個性需要的最終完全解決，讓消費者直接與生產(chǎn)商對話，讓消費者成為真正的藝術(shù)設(shè)計享受者。從狹義上講，電子商務(wù)是指網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品的交易活動。廣義的電子商務(wù)是指在完善商品交易功能的同時，從一個商家乃至整個社會商業(yè)流程的循環(huán)中，考慮成本的降低與客戶需求的滿足，從而真正體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代“以客戶為中心”的思想和電子商務(wù)“端到端”的實質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來，可以預(yù)見網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計學(xué)已成為藝術(shù)設(shè)計學(xué)新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計原則筆者認(rèn)為：（1）幫助企業(yè)，服務(wù)公眾 藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行到網(wǎng)絡(luò)之中，應(yīng)注重企業(yè)與消費者的對話，起到對話中間人的作用，網(wǎng)頁的設(shè)計應(yīng)首先體現(xiàn)這一理念。（2）明了、清楚、易記 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計更應(yīng)以人為本方針來設(shè)計，不在于設(shè)計之中過多地考慮新奇的東西，藝術(shù)設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)最大的吸引消費者效果，讓消費者看清網(wǎng)頁信息，記住瞬間信息，從而提高消費者的購買率。（3）品牌意識 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計的最終真實目的是讓企業(yè)產(chǎn)品的形象深入人心，加速企業(yè)資金回籠速度，提高企業(yè)活力。品牌意識對于設(shè)計師來說應(yīng)該在網(wǎng)站相對成熟之后應(yīng)當(dāng)考慮，幫助企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上樹立品牌形象。
3 結(jié)語
1923年現(xiàn)代設(shè)計之父格羅佩烏斯將德國包豪斯設(shè)計學(xué)院的教育理念“藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一”傳播到全世界，使設(shè)計終于打爛藝術(shù)桎梏解脫出來。而在經(jīng)濟(jì)與信息化的今天，我們應(yīng)提倡“設(shè)計與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合”。藝術(shù)可以服務(wù)于政治，但設(shè)計必須服務(wù)于經(jīng)濟(jì)，設(shè)計不等于藝術(shù)，一切與市場經(jīng)濟(jì)打交道的學(xué)科特別是藝術(shù)設(shè)計學(xué)不能忽視經(jīng)濟(jì)原理在其應(yīng)用指導(dǎo)作用。每年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎項告訴我們經(jīng)濟(jì)學(xué)也在不斷發(fā)展前進(jìn)，市場營銷學(xué)也在不斷從宏觀微觀兩個方面不斷隨我們這個時代而進(jìn)，藝術(shù)設(shè)計學(xué)在研究和借鑒市場營銷學(xué)時要注意其發(fā)展動向，與其一起運動，運動著的學(xué)科才是真正的理解一門學(xué)科。同時，不可以不經(jīng)咀嚼地完吞市場營銷學(xué)全部或某面某段，任何學(xué)科包括邊緣學(xué)科都是獨立存在的，不存在哪個學(xué)科吃掉哪個學(xué)科?？上б陨衔淖植荒芨攀鏊囆g(shù)設(shè)計與市場營銷學(xué)的真實內(nèi)容，只是筆者在教學(xué)之中由感而想，由想而作，鄙人的陋文之中一定有不足和爭議，希望批評指出。同時，真誠地希望設(shè)計教育研究的同仁與市場營銷學(xué)學(xué)者通力合作，把“藝術(shù)設(shè)計與市場營銷學(xué)”這門邊緣學(xué)科推向一個深層次的理論總結(jié)高度，這樣我們中國的藝術(shù)設(shè)計學(xué)才會在新經(jīng)濟(jì)時代健康發(fā)展。祝福我們大家的藝術(shù)設(shè)計更理智，市場營銷學(xué)更完善！
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