包裝可以促進(jìn)商品銷售，所謂貨賣一張皮。因此，著名的企業(yè)，特別是生產(chǎn)與人民生活相關(guān)產(chǎn)品，比如食品、飲料、化妝品的廠家，無不十分重視包裝。但是，包裝不是萬能的，真正吸引消費(fèi)者的，真正能夠讓消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的，還是要靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。
一些質(zhì)量不行的低檔貨，靠精美的包裝賣高價，也許可以風(fēng)行一時，但產(chǎn)品的生命周期一定很短。當(dāng)然，質(zhì)量很好的商品因為包裝不善低價銷售也不可取。合適的包裝就是與產(chǎn)品的檔次相一致，就是包裝所占商品總成本的比例合適。
不少包裝企業(yè)反映中國的包裝用戶要求太苛刻，一個洗頭水標(biāo)簽也要8色印刷，一個冰淇淋袋要9色印刷，實在是很過分。想想是有道理的。
中國包裝實際上一直深受日本影響，在包裝設(shè)計方面與歐美有較大差別。歐美的包裝設(shè)計比較傾向于大色塊，講究的是視覺沖擊力，而日本包裝則講究細(xì)致入微。一盒煙，居然會在內(nèi)襯的鋁箔上也壓出圖案，這顯然是過分的和無用的。
這一點(diǎn)從中國的印刷方式上也可以看得出來，歐美大量使用柔版、膠版印刷，而日本、中國大量使用凹版印刷。從精細(xì)程度上，柔版目前還是比不上凹版的，但是對一般的商品包裝應(yīng)該已經(jīng)足夠。
中國應(yīng)該制訂包裝的指導(dǎo)性文件，告訴消費(fèi)者和生產(chǎn)商，什么樣的商品配什么樣的包裝比較適宜，或者說，過分包裝應(yīng)該如何定義。
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