在包裝設計中，合理排除各種因素的限制是凹印包裝設計師成熟的標志，也是凹印設計師必須認真對待和熟練掌握的技能。包括色彩的運用、制版工藝、印刷材料、制袋方式等，這些因素使凹印包裝設計與其他工業(yè)設計如書籍裝幀設計、廣告招貼設計有所不同。做好凹印包裝設計，應遵循以下原則：創(chuàng)新——凹印包裝設計的靈魂凹印包裝集高科技、材料學、美學、經(jīng)濟學為一體，除具備保護產(chǎn)品、便于儲運功能外，重要目的是提高產(chǎn)品的競爭力和對消費者的吸引。由于凹印包裝設計工藝限制因素很多，影響了設計師的創(chuàng)意，要達到設計包裝的初衷需要不斷創(chuàng)新和突破。善于使用最新或沒有用過的包裝材料所使用的包裝材料必須與產(chǎn)品市場定位相符，達到用最低成本實現(xiàn)最佳包裝效果的目的。
在新材料使用方面較為成功的例子是一碗香方便面包裝，一改傳統(tǒng)方便面材料，大膽突破，借鑒小食品包裝設計風格，使用透明油墨在鍍鋁膜上印刷，鮮明的顏色一上市就成為眾多同類產(chǎn)品中引人注目的焦點，在市場上取得了良好的促銷效果。
計算機技術發(fā)展迅速，這些都為設計師提供了很多新方法，軟件的特技效果也可以給圖案設計帶來意想不到的效果。在版面和形式上不斷突破現(xiàn)有格式讓包裝在同類產(chǎn)品中以全新面孔突現(xiàn)是設計師孜孜不倦的追求，大膽創(chuàng)新、跨行業(yè)借鑒其他產(chǎn)品的設計風格，突破的”度”是衡量設計師水平的重要標準。
目前我國牛奶業(yè)發(fā)展迅速，市場上包裝形式琳瑯滿目，如果用傳統(tǒng)圖案、古樸風格來設計奶粉包裝，必然和市場流行趨勢大相徑庭，達不到促銷目的。有的設計整體效果不好，但在包裝圖案中某一局部觸動了流行，同樣起到促銷目的經(jīng)濟實用。
凹印包裝設計的關鍵避免多色套印，凹印所用承印材料大多具有較大的熱伸縮性，在高速印刷中遇熱變形，使印刷套印難度加大此在不影響設計效果下盡量避免多色套印。有的材料伸縮性大，油墨附著性也差，如目前鮮奶制品所用的PE膜、黑白膜，設計這類包裝圖案時不僅避免多色套印，還要圖案簡潔、避免大面積填色。
因材質問題，印刷油墨中的青墨和品紅墨疊加后獲得的紫色系普遍顯臟，難以達到客戶所期望的顏色效果，容易造成顏色質量事故。如果想印出理想的紫色系，建議客戶使用桃紅油墨進行疊加，或用專色印刷。對于背封袋，正面圖案要根據(jù)成品尺寸做適量內出血，防止制成袋后正面圖案太小，同時考慮上下左右是否無接縫，光點位置設置是否符合裁切制袋需要等。在單元成品圖案間是否需要透明或相同顏色進行連接也是凹印包裝設計中應注意的地方。
相對于其他印刷工藝來說，凹印包裝設計，根據(jù)客戶需要節(jié)約印刷成本更為更要，因為凹印版成本高，設計師必須根據(jù)客戶需要為客戶提供一個合理的排版方案。如果所設計產(chǎn)品市場前景看好，產(chǎn)品包裝一次印量很大，可以建議客戶豎向多排列單元圖案，增加版滾筒的周長來提高印刷效率。如果所設計的產(chǎn)品處于銷售過程中的新上市實驗階段，建議客戶用專色印包裝主色調，既可以提高包裝圖案、顏色亮度，又可降低包裝主色調顏色，一旦同包裝市場流行色不符合而造成的滯銷風險(用專色印刷可根據(jù)市場隨時調換包裝主色調)。
設計方案是設計師和客戶意愿之間最佳結合點的體現(xiàn)，因此設計師與客戶的溝通方式在設計中至關重要。掌握多種溝通技巧是設計師的必修課。優(yōu)秀的設計師能順利與任何一個顧客進行良好的溝通，并從中得到啟發(fā)，獲取靈感，使設計與客戶的意愿達成共識，設計出最為優(yōu)秀的包裝精品。
作者:亞克琉斯
共有 網(wǎng)友評論