目前，印刷業(yè)正面臨或即將面臨諸多方面的挑戰(zhàn)，今后20年里，印刷業(yè)內部將會出現一定的分化，有些產品還會有相當的市場，而有些印刷產品卻要走下坡路了。預計20年后，印刷產品的市場將開始萎縮。對我們大多數人來說，那些挑戰(zhàn)是無形的，因為現在主要的印刷媒體還保持著持續(xù)發(fā)展的勢頭。 把印刷產品分成13個類別，大約有100種。讓我們逐個考察其中的主要類別并研究各自在今后20年中的變化趨勢。 期刊 綜合性雜志和專業(yè)刊物的廣告量將會有所降低。既然期刊的頁數取決于廣告量，廣告頁碼的減少應該是與編輯頁碼的減少是相等的。因為要適應互聯網的需要，促銷預算將會進行重新分配，從而使得期刊頁碼數的減少成為可能。隨著新的經營模式進一步發(fā)展，印刷期刊將會和互聯網相互促進，共同發(fā)展，誰也不能取代對方。但是，2020年后，期刊印數將會稍微有所降低。 1、持續(xù)上漲的郵寄成本使得期刊出版商轉向出版并發(fā)行部分電子形式的出版物，以減輕壓力。 2、隨著電子閱讀器的進一步改進，電子出版將對傳統(tǒng)雜志和學術刊物構成威脅。 3、按需印刷將會在書店和某些公司或家庭得到應用，用戶可以選擇印刷自己挑出的文章。某些雜志的印刷將從工廠轉移到家庭或辦公室。 4、雖然隨著經濟的發(fā)展，廣告費會有所上升，雜志或學術刊物出版業(yè)的廣告占有率將會有所降低，從而導致期刊印刷頁碼的減少。 5、出版商將會致力于籌建標準化的資料庫，使得出版印刷版、磁碟版或者直接以電子形式下載成為可能。 6、隨著企業(yè)主或別的從業(yè)者不斷開發(fā)新的期刊消費市場，印刷版和電子版雜志的種數還會繼續(xù)上升。 報紙 報紙出版業(yè)將會有大幅度的縮水。因為報紙在互聯網和廣告兩方面都面臨挑戰(zhàn)。互聯網的即時性和綜合性是報紙難以企及的，而且印刷版報紙的版面空間是有限的。 互聯網已經成為分類廣告主要的投放渠道。既然報紙還保持著一定的市場份額，他們就能夠從登載廣告通稿和廣告宣傳稿以及其他廣告中取得收入。但是總體上來說，在新媒體時代，報紙面臨著最嚴峻的挑戰(zhàn)。 1.報紙與其他媒體發(fā)生廣告爭奪戰(zhàn)，并已經失去一定的市場份額。 2.為了取得促銷廣告通稿和廣告刊登的必要條件，報紙將不得不擴大讀者群的覆蓋量。 3.隨著電子閱讀器的進一步改進，對傳統(tǒng)報紙來說，電子出版是一大威脅，同時也是一大發(fā)展機遇。 4.報紙將面臨是通過電子媒體還是印刷媒體提供信息的挑戰(zhàn)。 5.報紙出版業(yè)的廣告占有率的競爭將會加劇。 6.報紙的資料存儲庫將成為該行業(yè)主要資產之一，這些信息資源的訪問許可權的經營將成為的紙的主要收入來源。 圖書 由于參考書和學術材料的出版正轉向電子媒體（比如網絡出版或以所謂的電子書的形式出版），印刷圖書的出版將會有所衰落。印刷圖書主要的發(fā)展趨勢將會是按需印刷，也就是所謂的單本書出版。在2020年以前，電子書不會對成為印刷版圖書構成嚴重威脅。另外，將會有更多人出版圖書，并在互聯網上進行促銷，只要消費者需要印刷版的圖書，就可以馬上在書店進行印刷。（未完待續(xù)）
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