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　　一、 中國(guó)圖書按需出版印刷市場(chǎng)

　　按需印刷（POD）是一項(xiàng)可以使出版商能夠每次只出版印刷一本書的嶄新的技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)對(duì)整個(gè)出版印刷業(yè)產(chǎn)生了明顯的影響。通常書籍的出版印刷至少要有一千份的量，這意味著大量的投入和巨大的風(fēng)險(xiǎn)，出版商還必須支付幾個(gè)月甚至是幾年的庫(kù)存成本，同時(shí)一個(gè)多層的銷售代理制度又會(huì)使運(yùn)輸?shù)某杀咎岣?。在這樣的條件下，出版商很自然地不愿意出版年輕作家的新作或小批量的再版圖書。而POD的出現(xiàn)有了一次印一本書至上千本書的可能性，改變了出版印刷的很多方面，最明顯的改變是長(zhǎng)版、大批量印刷不再是必需的了，因此印刷一本書的成本和其他風(fēng)險(xiǎn)幾乎可以忽略不計(jì)。POD技術(shù)的不斷成熟，也成了那些過去被迫自費(fèi)印書的作者們很容易接受的選擇。另外，網(wǎng)上書商也把大量傳統(tǒng)印刷拒絕的定單轉(zhuǎn)到POD新出版商這邊來，形成了一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　比如在中國(guó)，2000年有圖書出版單位565家，2000年共出版圖書143376種，新版圖書約占60%。1999年的圖書銷售額為355億人民幣，1999年底圖書庫(kù)存為241億人民幣，庫(kù)存已占銷售額的68%。1997年到1999年，3年的庫(kù)存增長(zhǎng)了39.7%。中國(guó)的圖書出版行業(yè)是一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的行業(yè)，2001年到2010年，年增長(zhǎng)率估計(jì)為7%。而整個(gè)圖書出版行業(yè)中需求增長(zhǎng)最快的就是按需出版印刷(POD)了。

　　面對(duì)中國(guó)龐大而競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書出版市場(chǎng)，如何盡快滿足市場(chǎng)快速變化、降低圖書庫(kù)存等要求，是每一個(gè)出版單位都要面對(duì)的難題。圖書按需印刷出版是一個(gè)理想的解決方案，但受限于成本和傳統(tǒng)思維方式，目前在國(guó)內(nèi)采用不是很普遍，在歐美，POD每年的增長(zhǎng)率都超過了兩位數(shù)。中國(guó)的POD市場(chǎng)是非常巨大的，小批量的圖書印刷出版和眾多新書打樣都是沒有得到很好開發(fā)的領(lǐng)域。

　　二、 INDIGO和POD

　　數(shù)碼印刷是一種革命性的印刷方式，它從PC或Mac或者存儲(chǔ)設(shè)備讀取文件，直接印刷到承印物上，整個(gè)過程無須出片。數(shù)碼印刷提供短版、變化數(shù)據(jù)文本像郵件、價(jià)格表、手冊(cè)、指南、海報(bào)、目錄、地址姓名錄等。通過應(yīng)用這種技術(shù)，數(shù)碼印刷或者按需印刷，為小批量、快速印刷創(chuàng)造了條件。

　　數(shù)碼印刷流程較傳統(tǒng)印刷流程的巨大優(yōu)勢(shì)從下面的比較可以看的更清楚：

　　INDIGO公司作為HP的全資子公司為INDIGO數(shù)碼印刷設(shè)備提供了堅(jiān)實(shí)的信譽(yù)保證。 INDIGO數(shù)碼印刷的高品質(zhì)、4～7色數(shù)碼膠印機(jī)，專門為實(shí)現(xiàn)最大性能價(jià)格比而設(shè)計(jì)。幾近完美的圖像品質(zhì)、無限的色彩實(shí)現(xiàn)和承印物選擇，這些都建立在有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格基礎(chǔ)上。結(jié)合INDIGO的高精度圖像(180lpi），獨(dú)特的液體電子油墨，能夠產(chǎn)生始終如一的、色彩絢麗的、光澤的膠印品質(zhì)圖像。 INDIGO可以實(shí)現(xiàn)95%以上的PANTONE顏色和熒光顏色。無限制的承印物范圍幫您開辟不同的業(yè)務(wù)和創(chuàng)造高附加值。INDIGO還能夠處理龐大的文件流處理而且同步印刷，自動(dòng)雙面印刷、電子配頁(yè)、專業(yè)化定制等功能是其他數(shù)碼印刷機(jī)無法實(shí)現(xiàn)的。

　　INDIGO數(shù)碼印刷機(jī)能非常好地滿足中國(guó)POD的需求，對(duì)于眾多的科技圖書、美術(shù)圖書、大學(xué)教材、內(nèi)部刊物、宗教圖書、征定圖書、校對(duì)樣書這些業(yè)務(wù)，INDIGO數(shù)碼印刷設(shè)備有了充分展現(xiàn)自己的空間。INDIGO數(shù)字印刷設(shè)備的優(yōu)勢(shì)還可以延伸到其他相關(guān)業(yè)務(wù)，比如：辦公文檔印刷、彩色傳單和小冊(cè)子、個(gè)性化的數(shù)據(jù)庫(kù)的文檔印刷、培訓(xùn)手冊(cè)和會(huì)議印刷分發(fā)品、海報(bào)和展覽品、時(shí)事通訊和公告、項(xiàng)目投標(biāo)書等高檔彩色短版?zhèn)€性化印刷業(yè)務(wù)。

　　INDIGO的RIP技術(shù)是Adobe PS3技術(shù)，可以接受任何印前制作、排版軟件產(chǎn)生的文件，對(duì)MicroSoft Office的完美支持，是解決Office系列文檔的排版印刷的理想方案。INDIGO強(qiáng)大的折頁(yè)排版功能，對(duì)于圖書印刷尤為重要：只需將一本圖書有序地發(fā)到印刷機(jī)上，INDIGO根據(jù)裝訂要求自動(dòng)進(jìn)行排版。INDIGO在出版印刷行業(yè)的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，可以印刷方正排版的文件。無論文件是 QuarkXpress、FreeHand、CorelDraw、PageMaker、MicroSoft Office還是方正的排版系統(tǒng)，INDIGO都能為您POD！

　　INDIGO數(shù)碼印刷設(shè)備的優(yōu)勢(shì)不只是膠印品質(zhì)、幾乎無限的承印物范圍、豐富的顏色表現(xiàn)力（最多可以做到7色印刷）、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能以及流暢的工作流程，還有成本優(yōu)勢(shì)，無論是黑白文字印刷還是高檔彩色印刷成本，INDIGO在現(xiàn)有數(shù)碼印刷設(shè)備中是較低的。

　　三、INDIGO是POD的成功保證

　　印刷業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是：高品質(zhì)、按需性、目標(biāo)性、遠(yuǎn)程印刷。數(shù)碼印刷做為傳統(tǒng)膠印的有益補(bǔ)充，使出版商能夠更加靈活地適應(yīng)市場(chǎng)不斷變化的需求。21世紀(jì)是服務(wù)的世紀(jì)，贏得客戶就是贏得市場(chǎng)、贏得利潤(rùn)。INDIGO作為數(shù)碼印刷的代言人，將在下列領(lǐng)域?yàn)槌霭嫔鐜硇б妗?br />（1)書刊打樣、短版圖書印刷；
（2)方興未艾的e-Book市場(chǎng)；
（3)美術(shù)畫冊(cè)；
（4)彩色圖書征定單、圖書目錄；
（5)個(gè)人圖書、作品集；
（6)彩色短版印刷市場(chǎng)。

　　 INDIGO已經(jīng)成功引起了中國(guó)出版行業(yè)的關(guān)注，而且被廣西師范大學(xué)等多家單位選用，成為面向21世紀(jì)的迎接新技術(shù)挑戰(zhàn)的秘密武器。