我們先來回顧一下我國第一張電子報(bào)紙面世時(shí)的新聞報(bào)道：
2006年4月14日凌晨5時(shí)，全球第一張電子報(bào)紙橫空出世：上面顯示著中國上海的市委機(jī)關(guān)報(bào)《解放日報(bào)》的報(bào)頭字樣，呈現(xiàn)眼前。首批5名讀者—2名IT科學(xué)家、3名資深新聞閱讀人士，體驗(yàn)了這一美妙的閱讀之旅，完整閱讀了一份由解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首次實(shí)驗(yàn)推出的電子報(bào)紙。
電子報(bào)紙閱讀器像一本口袋書大小，輕薄小巧，可一握在手。方便輕觸電子報(bào)閱覽器右上方的按鈕，顯示器上跳出“DownloadingJfdaily”（下載《解放日報(bào)》）的字樣，45秒后，下載完畢，觸摸筆輕點(diǎn)文件夾，“縮小”的《解放日報(bào)》頭版完整、清晰地呈現(xiàn)出來。圖文并茂，對哪篇文章感興趣，只要再用觸摸筆輕點(diǎn)這篇文章，頁面立即翻新，即可細(xì)細(xì)品讀。這一報(bào)道使傳媒人歡欣鼓舞，使傳媒業(yè)為之振奮。在新興媒體的沖擊下，尷尬的報(bào)業(yè)也由此搭上了開往春天的列車。
技術(shù)的一小步 紙媒的一大步
2005年，中國的報(bào)業(yè)受到了前所未有的沖擊，昔日的輝煌似乎成為了一個(gè)久遠(yuǎn)的神話。報(bào)業(yè)如何在陣痛之中尋找新的出路成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。繼手機(jī)報(bào)之后，由解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所推出的電子報(bào)紙?jiān)谌藗兊那Ш羧f戶之中終于面世。
據(jù)《解放日報(bào)》社長尹明華介紹，2005年下半年，當(dāng)飛利浦集團(tuán)一個(gè)電子閱讀器亮相時(shí)，引起了他們的關(guān)注，解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開始和擁有此原創(chuàng)技術(shù)的科學(xué)家及其團(tuán)隊(duì)接觸?？茖W(xué)家向他們展示了一個(gè)新式閱讀器，它的顯示屏不是傳統(tǒng)的液晶技術(shù)，而是采用了電子紙顯示技術(shù)。與傳統(tǒng)的液晶顯示屏相比，電子報(bào)紙可以避免連續(xù)刷新導(dǎo)致的讀者視覺疲勞，同時(shí)，由于不存在背光問題，它不僅方便室內(nèi)瀏覽，更適合于戶外閱讀。在向上海科委高層展示這個(gè)閱讀器時(shí)，他們稱贊為“見過的視覺最舒服的電子閱覽器。”
業(yè)界評說，在新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的今天，電子報(bào)是一種很有前景的傳播形態(tài)。它的問世將極大地改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，通過電子報(bào)傳輸信息的方式一旦被人們接受，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，將無法估量。鑒于電子報(bào)紙的實(shí)驗(yàn)性和初創(chuàng)性，目前，解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將首張電子報(bào)紙定位在“概念先行”，先把概念做出來，引導(dǎo)并影響讀者的閱讀方式，然后在實(shí)踐中摸索電子報(bào)紙的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，探索其為新聞媒體服務(wù)的各種形式。
基于一種敏銳的感覺，解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)意識到一種未來的可能性，于2006年1月與荷蘭iRex公司簽署了合作協(xié)議，雙方合作的主要目標(biāo)是從打造中國第一份電子移動(dòng)閱讀的報(bào)紙起步，充分利用和發(fā)展原創(chuàng)電子紙技術(shù)優(yōu)勢，成為領(lǐng)導(dǎo)性的電子閱讀解決方案供應(yīng)商。此外，解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還提出了體驗(yàn)閱讀的創(chuàng)意，首先鎖定了200~300名大客戶。“我們把這個(gè)創(chuàng)意分享給了荷蘭，之后iRex公司又將這個(gè)創(chuàng)意傳達(dá)給歐美和日本的一些報(bào)業(yè)集團(tuán)。目前，在歐洲，《比利時(shí)時(shí)報(bào)》已經(jīng)推出的電子報(bào)紙閱讀體驗(yàn)也是緣于此。之后，歐洲市場和美國市場，還有一些報(bào)業(yè)公司正醞釀開展試驗(yàn)閱讀。”尹明華這樣向記者說到。
電子報(bào)紙的出現(xiàn)無疑是技術(shù)上的一種進(jìn)步，相對于手機(jī)報(bào)、掌上電腦等來說，它把傳統(tǒng)報(bào)紙更加形象化地顯示在讀者面前，正是技術(shù)上的一小步，開啟了紙媒數(shù)字化的新篇章，也成就了紙媒走出低谷的探索之路。
搭建信息高速公路 帶來全新閱讀體驗(yàn)
《解放日報(bào)》電子報(bào)紙的問世，是全國乃至全世界電子報(bào)紙的一個(gè)開端。尹明華說，“我們的目標(biāo)是以這張電子報(bào)紙為先例，搭建起通往世界各地的信息高速公路。到那時(shí)，全國各報(bào)業(yè)集團(tuán)猶如信息高速公路上的各種車輛，通過資源整合，這種信息高速公路既節(jié)約了全國的新聞資訊資源，又高效地實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)各報(bào)業(yè)集團(tuán)之間的合作，有利于增強(qiáng)我國新聞業(yè)在世界范圍內(nèi)的競爭力。”相對于傳統(tǒng)報(bào)紙，電子報(bào)紙帶給人們?nèi)碌拈喿x體驗(yàn)。
更強(qiáng)的時(shí)效性 傳統(tǒng)報(bào)紙一般都有出版周期的限制，對于一些突發(fā)新聞，等報(bào)紙發(fā)送到讀者手中的時(shí)候往往成了“舊聞”，新聞的時(shí)效性大打折扣。有了電子報(bào)紙，這個(gè)問題就可以迎刃而解了。電子報(bào)紙省去了傳統(tǒng)報(bào)紙的印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)，從而可以使最新的新聞及時(shí)地展示到讀者面前。讀者可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)，使用電子報(bào)紙的遠(yuǎn)程下載功能，獲得最新的報(bào)紙。我們也可以利用這一功能打破傳統(tǒng)報(bào)紙的出版周期，加強(qiáng)新聞采編力量，變?nèi)請?bào)為“時(shí)報(bào)”，一日多刊發(fā)行。這樣，報(bào)紙也可以像廣播電視那樣，將最新的新聞?wù)故窘o讀者，從而提高用戶的滿意度。
全新的互動(dòng)性傳統(tǒng)報(bào)紙和讀者的關(guān)系是單向的，也是只有從報(bào)紙到讀者的發(fā)行關(guān)系，而沒有讀者對報(bào)紙的反饋關(guān)系。電子報(bào)紙的互動(dòng)性可以很好地解決這一問題。讀者在閱讀電子報(bào)紙內(nèi)容的同時(shí)，可以閱讀以往相關(guān)的新聞信息，也可以根據(jù)讀者的檢索內(nèi)容提供給讀者相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容。對于一些廣告信息，感興趣的讀者可以點(diǎn)擊進(jìn)入去了解該產(chǎn)品的詳細(xì)信息。讀者甚至還可以通過電子報(bào)紙對新聞內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)和討論。這樣，報(bào)紙也可以產(chǎn)生與讀者的互動(dòng)和共鳴。
精細(xì)閱讀數(shù)據(jù)庫的建立 傳統(tǒng)報(bào)紙讀者數(shù)據(jù)庫的建立需要花費(fèi)大量的精力，通過發(fā)行、讀者活動(dòng)建立起來的數(shù)據(jù)庫往往也只有一些用戶的基本信息，而且數(shù)據(jù)庫的維護(hù)和更新更是一件長期的艱苦工作。
電子報(bào)紙則有著新媒體的典型特征，可以通過技術(shù)的手段，自動(dòng)地建立讀者數(shù)據(jù)庫。除了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容以外，它還可以記錄用戶的閱讀信息，比如：讀者讀了哪些版面，版面內(nèi)又閱讀了哪些文章，在具體文章的閱讀上讀者又停留了多少時(shí)間。利用這些有用的信息，數(shù)據(jù)庫可以自動(dòng)地分析讀者閱讀習(xí)慣，掌握其真實(shí)需求，從而為其提供更好的服務(wù)信息。另外，電子報(bào)紙還可以對刊登的文章進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以得到具體文章的閱讀率和停留時(shí)間，這樣就可以利用計(jì)算機(jī)自動(dòng)進(jìn)行評報(bào)工作了。
節(jié)省資源 傳統(tǒng)的報(bào)紙流程由訂閱、采編、印刷、派送等多個(gè)環(huán)節(jié)組成，中間需要消耗大量人力成本。另外，印刷報(bào)紙還需要大量的紙張、油墨和機(jī)器損耗。目前國際市場上紙張價(jià)格還在不斷上漲。解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一年投入在印刷和發(fā)行上的成本達(dá)到7億元左右。使用電子報(bào)紙，減去了印刷和發(fā)行的環(huán)節(jié)，在加快報(bào)紙出版的同時(shí)，也節(jié)省了龐大的開支，節(jié)約了大量的資源。
看上去很美的背后
在談及《解放日報(bào)》電子報(bào)紙以后的發(fā)展構(gòu)想時(shí)，尹明華為我們勾畫出了幾個(gè)框架原則：成為各類報(bào)紙的發(fā)行通道電子報(bào)紙的容量非常大，通過各種傳輸手段，讀者可以下載和保存數(shù)千張報(bào)紙。也就是說，可以將電子報(bào)紙作為一種平臺(tái)，在上面承載各種報(bào)紙的發(fā)布。各報(bào)業(yè)集團(tuán)可以將自己的報(bào)紙加入這一發(fā)行體系，在確保報(bào)紙快速、準(zhǔn)確到達(dá)的同時(shí)，也節(jié)省了報(bào)紙出版的成本。同時(shí)，讀者的真實(shí)反饋信息也將指導(dǎo)各報(bào)的采編工作。
實(shí)現(xiàn)因人而變、分類辦報(bào)目前電子報(bào)紙承載的是紙質(zhì)報(bào)紙的延伸，也就是將紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)獠粍?dòng)地在電子報(bào)紙上展示出來。在這種模式成熟之后，就很容易獲得真實(shí)用戶的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫，可以根據(jù)讀者的喜好，發(fā)行各種分類的電子報(bào)紙，而這些電子報(bào)紙甚至沒有它們所對應(yīng)的紙質(zhì)出版形態(tài)，而成為真正意義的電子報(bào)紙。
多媒體融合 電子報(bào)紙閱讀器本身就是一臺(tái)移動(dòng)的智能設(shè)備，它具有網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)據(jù)處理、收發(fā)聲音、信息存儲(chǔ)和頁面顯示的功能。安裝響應(yīng)的軟件后，它可能就是一個(gè)手機(jī)、一部收音機(jī)、一臺(tái)移動(dòng)電腦，所以它具備了多種媒體融合的可能。通過電子報(bào)紙，報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)都可以在一個(gè)平臺(tái)上傳播給讀者，各種媒體可以匯合優(yōu)勢、取長補(bǔ)短。
在尹明華為我們所描繪的這幅“看上去很美”的圖畫面前，我們憧憬著電子報(bào)紙的美好未來，期望著它能開啟紙媒的破冰之旅，駛上紙媒數(shù)字化的快車道。但是當(dāng)我們走近這幅圖景時(shí)，它是否還能風(fēng)采依舊？在一片歡呼聲中，它的生存和發(fā)展是否也有隱憂？筆者認(rèn)為，電子報(bào)紙的面世無疑是紙媒尋求數(shù)字化生存的一種進(jìn)步，但它的應(yīng)用和普及還需要一個(gè)漫長的過程。
—人們多年來所形成的閱讀習(xí)慣不會(huì)一時(shí)改變 盡管相對于傳統(tǒng)報(bào)紙而言，電子報(bào)紙有著種種優(yōu)勢和特點(diǎn)，但實(shí)際上，在運(yùn)行初期，它在技術(shù)上還存在著許多不完善的地方，給人們的閱讀帶來不便，使用者在接受訊息的同時(shí)，還要學(xué)習(xí)一種新的閱讀技術(shù)和方式，這對于已經(jīng)習(xí)慣于傳統(tǒng)閱讀方式的讀者來說，需要有一個(gè)適應(yīng)的過程。
—技術(shù)上的難題還有待于進(jìn)一步攻克目前，電子報(bào)紙已經(jīng)具備了多種功能，但是它還是有一些不足等待改進(jìn)。例如，將來是不是可以有卷曲或折疊的屏幕，大小和重量可以和目前的紙質(zhì)一致？它目前只有十六級黑白顯示，將來是不是可以顯示彩色的動(dòng)態(tài)屏幕？現(xiàn)在報(bào)紙顯示的時(shí)間還有明顯延遲，將來是不是可以加快顯示的速度······
雖然《解放日報(bào)》已經(jīng)聯(lián)合上海電信，在天翼通的無線網(wǎng)絡(luò)中成功下載了報(bào)紙，但由于無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域的限制，目前，上海部分商務(wù)樓、肯德基和星巴克等地方才能自由下載報(bào)紙，無線網(wǎng)絡(luò)無法覆蓋的地方，下載也將受到限制。
—紙媒數(shù)字化之路的發(fā)展模式還有待于探索紙媒的數(shù)字化就是要為紙媒的發(fā)展另辟蹊徑，如果電子報(bào)紙僅僅停留在一種技術(shù)上的進(jìn)步，而不能為紙媒的發(fā)展再謀出路，那么它將失去存在的本質(zhì)意義。紙媒的數(shù)字化一定不能是傳統(tǒng)紙媒的電子版，它必須找到一個(gè)符合自身特點(diǎn)的內(nèi)容模式和經(jīng)營模式，不然很可能出現(xiàn)數(shù)字化道路上的“滑鐵盧”。電子報(bào)紙的前景如何，我們只有拭目以待。
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