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3　中國紙業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素　　3.1　有利因素　　3.1.1　社會對高檔次紙張的需求為企業(yè)提供了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)　　隨著新聞出版、文化事業(yè)及包裝工業(yè)的發(fā)展，使紙的用量不斷提高。更重要的是，社會對紙張的品質(zhì)檔次提出了新的要求。消費(fèi)需求的拉動，為企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，從而獲取更大盈利提供了外在動力。　　3.1.2　可購買到世界最先進(jìn)的裝備為企業(yè)提供了跳躍發(fā)展的物質(zhì)保證　　造紙工業(yè)技術(shù)裝備復(fù)雜，科技含量高。但國外對中國在造紙裝備方面沒有人為的限制，只要有資金，中國可以買到世界上最先進(jìn)的設(shè)備，這為中國紙業(yè)追趕國際先進(jìn)水平提供了機(jī)會?！　?．2　不利因素　　制約中國紙業(yè)發(fā)展的兩個關(guān)鍵因素是纖維原料與項(xiàng)目建設(shè)資金短缺?！　≈袊且粋€以非木材纖維為主要造紙原料的國家，而世界紙業(yè)強(qiáng)國的造紙原料都是以木材纖維為主。木材纖維資源少是中國紙業(yè)產(chǎn)品檔次上不去的主要原因?！　№?xiàng)目建設(shè)資金短缺是中國紙業(yè)發(fā)展的另一制約因素。制漿造紙工業(yè)作為資金密集型產(chǎn)業(yè)，每增加1萬噸高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，需要資金1億～2億元人民幣。據(jù)預(yù)測，從現(xiàn)在起到2010年，中國紙業(yè)至少需投入2000億元人民幣,才能滿足生產(chǎn)發(fā)展的要求。這么大數(shù)額的一筆資金，對國家和對企業(yè)來說，都十分巨大，難以籌集?！　?　制漿造紙企業(yè)發(fā)展模式選擇　　企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)力，發(fā)揮比較優(yōu)勢，采取差異化競爭策略，堅持有所為與有所不為，恰當(dāng)選擇發(fā)展的發(fā)展模式（見表1）。　　表1　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略適宜模式 產(chǎn)品類型市場容量大的產(chǎn)品以木漿為主要原料的高檔產(chǎn)品如銅版紙，應(yīng)由國家重點(diǎn)支持的少數(shù)企業(yè)介入，應(yīng)采取高起點(diǎn)、大規(guī)模、一步到位的跳躍式發(fā)展戰(zhàn)略。 如高檔木紋原紙，有實(shí)力的企業(yè)可嘗試介入，應(yīng)采取集中性細(xì)分市場戰(zhàn)略。以草漿為主要原料的中低檔產(chǎn)品如書寫紙，是大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，應(yīng)采取關(guān)注市場升級換代的跟進(jìn)式發(fā)展戰(zhàn)略。 如黃紙板，少數(shù)低水平的小企業(yè)可介入，應(yīng)采取放棄戰(zhàn)略。　　4.1　少數(shù)重點(diǎn)企業(yè)的跳躍式發(fā)展 　　造紙對于國家重點(diǎn)支持的少數(shù)造紙企業(yè)，直接切入高檔新產(chǎn)品市場，追求一步到位的跳躍式發(fā)展戰(zhàn)略。　　——產(chǎn)品定位：以木漿為原料，經(jīng)過涂布等深加工的高附加值的高檔新產(chǎn)品?！　　袌龆ㄎ唬禾娲M(jìn)口，并向周邊國家出口?！　　獌r格定位：撇脂法定價策略，價格處于高位?！　　a(chǎn)裝備：直接購買世界上最先進(jìn)的裝備，生產(chǎn)能力要達(dá)到30萬噸的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平?！　「邫n紙品市場是造紙行業(yè)的利潤區(qū)所在，也是國外企業(yè)爭奪的重點(diǎn)。需由國家支持的少數(shù)重點(diǎn)企業(yè)介入，其資金及原料問題應(yīng)由國家有關(guān)方面予以協(xié)助解決?！　?.2　多數(shù)企業(yè)的跟進(jìn)式發(fā)展　　跟進(jìn)式發(fā)展，是指對紙品市場的消費(fèi)需求變化進(jìn)行跟進(jìn)。對于一般的造紙企業(yè)，要著眼于消費(fèi)市場中的大量中低檔產(chǎn)品向中高檔產(chǎn)品升級換代機(jī)會，通過技術(shù)改造、提高木漿比重及進(jìn)行深加工等措施，使企業(yè)進(jìn)入價值流入期。　　中國森林資源缺乏，但蘆葦、稻麥草、蔗渣等非木纖維資源豐富。目前中國木漿原料在造紙原料中比重占17%，廢紙漿原料占41%，草漿原料約占42%。由于國外產(chǎn)品主要以木漿為主，所以進(jìn)口紙主要是以木漿為主的高檔紙。在中低檔市場上還是以國內(nèi)產(chǎn)品為主，這類以草漿為主、再配上少量木漿制造而成的紙張，品質(zhì)良好，能夠滿足一般的書寫印刷需求，且其價格有較強(qiáng)競爭力。因此國內(nèi)的企業(yè)應(yīng)牢牢占領(lǐng)這一市場，這是大多數(shù)企業(yè)生存的根基所在。　　4.3　以高檔小紙種發(fā)展細(xì)分市場　　跳躍式發(fā)展與跟進(jìn)式發(fā)展是為企業(yè)生產(chǎn)市場容量大的產(chǎn)品而設(shè)計的，如年消費(fèi)量在180萬噸的銅版紙，年消費(fèi)量在300萬噸的涂布白紙板。而對于一些特種紙，由于其市場容量比較小，項(xiàng)目的總盈利空間小，因此國外企業(yè)一般不在中國單獨(dú)投資建廠。這類高檔小紙種，項(xiàng)目總投資相對較小，且船小好掉頭，一旦市場變化了，可以較快撤出來，改換生產(chǎn)其他品種，風(fēng)險較小，因此有一定實(shí)力的企業(yè)都可以嘗試涉足這一細(xì)分市場。（未完待續(xù)）