來自終端用戶的聲音
作為包裝印刷品的終端用戶，是如何看待這兩種解決方案？他們在選用塑料包裝瓶時(shí)，會(huì)考慮哪些因素？讓我們不妨聽聽他們的聲音。
靳羽西—科蒂化妝品（上海）公司采購部劉經(jīng)理
在歐洲市場，我們的部分產(chǎn)品包裝采用了模內(nèi)標(biāo)簽。但目前在中國市場，我們的化妝品包裝均采用絲網(wǎng)印刷或不干膠標(biāo)簽，沒有采用模內(nèi)標(biāo)簽。之所以青睞曲面網(wǎng)印，主要是由于很多化妝品瓶的材質(zhì)為PET，在透明PET瓶上采用曲面網(wǎng)印，墨色濃厚，色彩飽和度大，產(chǎn)品的說明文字可讀性強(qiáng)。而現(xiàn)在的模內(nèi)貼標(biāo)瓶材料局限于PE和PP材料，且模內(nèi)貼標(biāo)瓶主要采用吹塑成型，注塑成型很少見。
在確定解決方案時(shí)，我們還會(huì)權(quán)衡其他幾個(gè)因素，例如消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品包裝成本和產(chǎn)品銷售形勢等。我個(gè)人認(rèn)為，模內(nèi)貼標(biāo)對化妝品的檔次提升沒有多大幫助，防偽才是其最大優(yōu)勢。就現(xiàn)在而言，化妝品塑料瓶的容積相對較小，因而模具小，在模內(nèi)貼標(biāo)工序中機(jī)器手很難控制貼標(biāo)位置。因此在國內(nèi)化妝品市場，很少使用模內(nèi)貼標(biāo)瓶，曲面網(wǎng)印應(yīng)用較多。
廣東惠州兆婷化妝品有限公司業(yè)務(wù)部苗小姐
兆婷是一家生產(chǎn)沐浴露、洗發(fā)水和美容護(hù)膚用品的港資日化企業(yè)。2003年5月，公司推出了新款“澳寶”沐浴露產(chǎn)品，規(guī)格為200ml、400ml和750ml。公司經(jīng)過反復(fù)考慮之后，決定采用PE模內(nèi)貼標(biāo)瓶。此外，兆婷還有4款洗發(fā)水產(chǎn)品也選用模內(nèi)貼標(biāo)瓶。
從外觀來看，我們的沐浴露產(chǎn)品包裝采用模內(nèi)標(biāo)簽后，顏色絢麗，畫面層次豐富、細(xì)膩，與不干膠標(biāo)簽效果不相上下。如果采用曲面網(wǎng)印，由于顏色較多，因而套準(zhǔn)較難控制，而且操作若不小心，還會(huì)將瓶子刮花，這些都會(huì)提高損耗率。塑料瓶曲面網(wǎng)印每一色的價(jià)格大約是0.1元，四色以上網(wǎng)印的成本較高。而模內(nèi)貼標(biāo)減少了操作工序，影響損耗率的因素相對減少。
現(xiàn)在，“澳寶”日化用品的包裝印刷解決方案是塑料瓶曲面網(wǎng)印和模內(nèi)標(biāo)簽兩種技術(shù)并存。對于我們的老產(chǎn)品，例如清爽健康洗發(fā)水，已經(jīng)在消費(fèi)者心中烙上了“澳寶”品牌形象，因此這些產(chǎn)品的包裝依舊沿用以前的曲面網(wǎng)印。總的來說，模內(nèi)貼標(biāo)在日化用品包裝中用得多一些。
廣東肇慶尚進(jìn)化妝品有限公司采購部彭先生
廣東肇慶尚進(jìn)是國內(nèi)較早采用模內(nèi)貼標(biāo)瓶的終端用戶。2002年，公司決定在9款洗發(fā)水和沐浴露產(chǎn)品中采用模內(nèi)貼標(biāo)瓶，“豐采”洗發(fā)水就是其中的一款。當(dāng)時(shí)主要是考慮到產(chǎn)品的防偽性，其次，根據(jù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，我們認(rèn)為模內(nèi)標(biāo)簽是再現(xiàn)層次細(xì)膩豐富的設(shè)計(jì)稿的首選方案。當(dāng)然，好奇和追求新潮也是我們選擇模內(nèi)貼標(biāo)瓶的原因之一。
尚進(jìn)的其他化妝品，如喱水、喱膏等產(chǎn)品的塑料包裝瓶采用曲面網(wǎng)印。從包裝外觀來看，PET瓶直接印刷文字說明和圖案，頗能吸引消費(fèi)者。
至于將來推出的新產(chǎn)品到底采用哪種解決方案，我們要根據(jù)市場策劃和包裝設(shè)計(jì)稿的特點(diǎn)決定?？偟膩碚f，圖案簡單，少于三色印刷的設(shè)計(jì)稿，選用曲面網(wǎng)印更合適。如果多于四色，而且畫面層次豐富，則會(huì)考慮模內(nèi)標(biāo)簽。
采訪后記
一花獨(dú)放不是春，萬紫千紅春滿園。在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的今天，各種技術(shù)都有其立足點(diǎn)和市場應(yīng)用范圍。不斷細(xì)化的市場，為各種技術(shù)提供了自由的展示空間。例如，P&G公司的部分產(chǎn)品其塑料包裝瓶前面采用貼標(biāo)方式，展示層次豐富、細(xì)膩的畫面，而背面則直接進(jìn)行曲面網(wǎng)印，使說明文字更加醒目，兩種技術(shù)的優(yōu)勢在瓶身上淋漓盡致地展現(xiàn)出來。
我們倡導(dǎo)百花齊放的解決方案，在眾多技術(shù)中，最適合您的技術(shù)應(yīng)該才是最好的。
來源：《印刷技術(shù)——包裝印刷》
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