3月12日是植樹節(jié)，今年也是全國人大以法定形式“開展全民義務(wù)植樹運動”的第30個年頭。也正是在這一天，《時尚先生》在3月號這一期推出了中國第一本全環(huán)保紙雜志。據(jù)悉，相較于以往采用光鮮靚麗的銅版紙，這一期環(huán)保雜志的出版創(chuàng)造了一系列令人驚訝的環(huán)保記錄。這究竟是一本怎樣的雜志？它的策劃出版意義何在？在當前，推廣環(huán)保雜志又有多少可行性呢？
環(huán)保版挽救7800棵大樹
“印刷這一期《時尚先生》我們用了 300噸環(huán)保紙，比起用原生紙印刷的雜志，環(huán)保版相當于挽救了7800棵大樹，節(jié)約了12萬公斤煤、12萬度電、9萬噸水，減排了20噸二氧化碳！”采訪時，《時尚先生》主編王鋒向《中國新聞出版報》記者展示了這期全環(huán)保紙雜志創(chuàng)造的一系列環(huán)保記錄。
王鋒告訴記者，除全部采用環(huán)保紙外，為配合這一期雜志的環(huán)保主題，《時尚先生》還推出了環(huán)保專輯——“尋找中國綠色力量”，全景式展現(xiàn)中國環(huán)保各層面的代表性人物。“3個編輯和攝影師、道具師、燈光師，歷時3個月，走遍7個省市、采訪100多人，總行程１萬多公里，拍攝了30組攝影大片，通過20頁的篇幅，完成了這期綠色專輯。這次專輯的主角不是奢侈品、名模，而是為環(huán)保傾注大量心血的企業(yè)、商人、科學家甚至是民間組織、前億萬富翁、普通漁民和樂活族?！?/P>
“這個專輯耗資 20萬元，每張照片的成本差不多都要1萬元?！钡蹁h表示，這表明了《時尚先生》對“綠色”的誠意和態(tài)度，以及對中國期刊界環(huán)保意識的示范與呼喚?！啊稌r尚先生》對環(huán)保精神的追求不是只停留在口號上，我們更希望通過這一期身體力行的實踐，體現(xiàn)一本雜志的綠色良心與綠色力量?！?nbsp;
環(huán)保版成本增加15%
“其實，環(huán)保是一件非常奢侈的事情?！蓖蹁h坦言，為推出這期環(huán)保版雜志，《時尚先生》的印刷成本增加了10%～15%。“環(huán)保紙的成本比銅版紙的造價高得多，一般雜志不敢輕易嘗試，而我們也只是推出這么一期，本期特別策劃之后我們將繼續(xù)采用銅版紙印刷?！?/P>
此外，王鋒表示，環(huán)保再生紙質(zhì)感粗糙、吸墨能力強，印刷出來的圖片明暗對比不夠，也遠不如銅版紙色彩那么亮麗飽滿，剛印出來時，手摸上去還會留下印記，而時尚類雜志的廣告客戶又基本上都是國際品牌的奢侈品，他們對印刷質(zhì)量的要求非常高也非常講究。因此，環(huán)保再生紙對圖片的印刷效果不僅不能達出他們的要求，還會使這些廣告的印刷效果大打折扣?！碍h(huán)保紙對于四色印刷的雜志來講不是最適合的，對奢侈品來說也的確是一個損失，但讓我們感動的是，所有的廣告客戶都對這次的環(huán)保主題給予了理解和支持，使這期雜志得以順利出版?！?/P>
“而環(huán)保雜志對普通讀者來說也有一個需要適應(yīng)的過程。”王鋒告訴記者，雜志上市后，盡管有不少讀者對環(huán)保紙的創(chuàng)意和專輯制作表示認可，但也有一些讀者對環(huán)保紙概念不理解，認為雜志的印刷品質(zhì)下降了，廣告也沒那么光鮮，不能滿足他們對奢侈品的期待，還有讀者打來電話，詢問雜志換紙張是不是為了節(jié)約成本。
王鋒表示，這是《時尚先生》第一次如此大規(guī)模地制作環(huán)保專輯，環(huán)保雜志的概念在中國也是剛剛起步，要持之以恒地出版全環(huán)保紙雜志的條件還不成熟，從目前情況看，要真正把環(huán)保雜志推廣開來，還有待人們生活水平和文明程度的提升，以及紙張制造技術(shù)和印刷技術(shù)的進一步改良。
環(huán)保紙成期刊界時尚
以前，環(huán)保在很多人眼里是理想主義者的禁臠，可如今，“綠色”不僅不再是少數(shù)人的口號，還日漸成為主流價值觀之一，而色彩遠不如銅版紙那么亮麗飽滿的再生紙，也隨著環(huán)保概念的盛行正日益成為時尚業(yè)界追崇的一種趨向，成為全社會關(guān)注的熱點。
據(jù)了解，美國的《名利場》雜志連續(xù)兩年在5月刊做環(huán)保專輯，從政治、經(jīng)濟、文化、娛樂、時尚各個層面展現(xiàn)“綠色十字軍團”的發(fā)展；日本生活雜志《BRUTUS》在今年2月推出以“庭院”為封面的環(huán)保專題，還隨雜志附贈一包種子，希望讀者將感動化為行動；《ELLE》、《COSMO》等雜志也紛紛用環(huán)保作為專題；此外，美國最大的書刊零售公司巴諾書店也在今年采取一系列措施在美國全境的240家店鋪內(nèi)推廣使用再生紙雜志的銷售。
王鋒表示，盡管本期特別策劃之后《時尚先生》仍將繼續(xù)采用銅版紙印刷，但作為一本有寬廣人文關(guān)懷和嚴肅社會責任感的雜志，《時尚先生》希望通過這本精心策劃和制作的3月號特刊，展示中國人的新的文化藍圖，對匆忙喧囂和浮躁的社會問題做出一個綠色的回答。“今后我們也不排除將30%甚至50%的紙張用環(huán)保紙?zhí)娲目赡?。”王鋒表示，倡議把3月定為綠色環(huán)保月，《時尚先生》也將繼續(xù)身體力行地宣傳環(huán)保。
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