在未來(lái)幾年，所有新聞機(jī)構(gòu)必須面臨一個(gè)共同的任務(wù)，即從模擬新聞到數(shù)字新聞的轉(zhuǎn)變，其他別無(wú)退路。這是在世界媒體峰會(huì)上美聯(lián)社社長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里向我們所表達(dá)的想法。于此同時(shí)新華社副社長(zhǎng)魯煒認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是誰(shuí)占領(lǐng)誰(shuí)領(lǐng)域的關(guān)系，而是要共存共榮。
近日在人民大會(huì)堂舉辦了世界媒體峰會(huì)。全球九位知名媒體的負(fù)責(zé)人在會(huì)上分別致辭，從不同角度就當(dāng)今全球傳媒業(yè)的發(fā)展發(fā)表見(jiàn)解，共同表達(dá)對(duì)全球傳媒業(yè)“合作、應(yīng)對(duì)、共贏、發(fā)展”的良好愿望和殷切期盼。而在國(guó)際金融危機(jī)、迅速變化的受眾需求和不斷涌現(xiàn)的高新技術(shù)背景下，傳統(tǒng)媒體于新興媒體的共存、發(fā)展成為了一個(gè)探討焦點(diǎn)。
傳統(tǒng)媒體要更加迅速、便捷、廣泛地將信息送抵公眾，需要與新興媒體相融合。在合作中，逐步實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。來(lái)自羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的總編輯黃斌介紹說(shuō)，今年8月27日，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與騰訊公司合作，推出了QQ報(bào)料平臺(tái)，既為《羊城晚報(bào)》提供了一條新的報(bào)料渠道，也擴(kuò)大了金羊網(wǎng)的報(bào)料來(lái)源，拉動(dòng)了金羊網(wǎng)的點(diǎn)擊。QQ報(bào)料平臺(tái)開(kāi)通當(dāng)天，用戶數(shù)即達(dá)2000人，目前以平均每天1000人的速度增長(zhǎng)。
但是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀困境卻是實(shí)實(shí)在在的，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外一大批擁有悠久歷史的報(bào)紙已經(jīng)走向末路。為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，擺脫困境，報(bào)業(yè)需要盡快走上自我救贖的道路。
傳媒大亨默多克曾在他的演講中表示：“網(wǎng)絡(luò)將使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“涅槃重生”，數(shù)碼時(shí)代將孕育出擁有龐大市場(chǎng)的全新報(bào)業(yè)形式，并讓訂報(bào)紙的讀者倍增。”
我們知道網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于她的海量信息和幾乎無(wú)時(shí)間差，而報(bào)紙的特長(zhǎng)是自己的深度報(bào)道和權(quán)威性。在結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合方面已經(jīng)有了許多好的模式和方法!
默多克建議，如果報(bào)紙可以依托互聯(lián)網(wǎng)夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發(fā)行量會(huì)上升，這個(gè)“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁(yè)流量、RSS訂閱人數(shù)、電子郵件列表訂戶、手機(jī)報(bào)紙等，這同樣將帶來(lái)豐富的廣告收入。
《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)展也證實(shí)了“擁抱這個(gè)敵人”所帶來(lái)的好處。有數(shù)字顯示，2007年，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的數(shù)字業(yè)務(wù)收入比2006年增長(zhǎng)22%，2008年上半年數(shù)字業(yè)務(wù)的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%%，數(shù)字紐約時(shí)報(bào)公司以30%%—40%%的速度增長(zhǎng)。而與此同時(shí)，其印刷報(bào)紙的發(fā)行量并未減少。
在2007年的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，當(dāng)被問(wèn)到紙制《紐約時(shí)報(bào)》的將來(lái)時(shí)，其董事會(huì)主席和出版人蘇茲伯格表示，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《紐約時(shí)報(bào)》從傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行到電子版轉(zhuǎn)變的過(guò)程。他表示：“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常美妙的地方，我們正朝那個(gè)方向前進(jìn)。”
當(dāng)15世紀(jì)德國(guó)人古登包發(fā)明金屬活字印刷技術(shù)后，真正意義上大眾報(bào)紙從此誕生。在19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了從“小眾”到“大眾”的成長(zhǎng)過(guò)程，經(jīng)歷了一次較大的“飛躍”。在幾乎整個(gè)20世紀(jì)報(bào)紙也一直在享受著她的鼎盛時(shí)期。
報(bào)紙業(yè)的飛躍推動(dòng)了新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化，更是為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)，也宣告了一個(gè)時(shí)代——大眾傳播時(shí)代的來(lái)臨。在工業(yè)革命后，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)紙的商品屬性也日漸突出。然而隨著20世紀(jì)末，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)，給報(bào)紙這個(gè)大眾傳播時(shí)代的寵兒帶來(lái)了巨大沖擊，于是人們開(kāi)始懷疑報(bào)紙的未來(lái)是否通向衰退!
從誕生那一刻起，報(bào)紙便是為了滿足用戶對(duì)信息的需求，而現(xiàn)在用戶依然是決定她存在下去的唯一理由。如果有一天報(bào)紙消亡了，那么送她上“斷頭臺(tái)”的不是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體而是讓她來(lái)到這個(gè)世界上的用戶。
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