化妝品在現(xiàn)代社會(huì)更多的是一種時(shí)尚消費(fèi)品，化妝品的包裝需要兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，將這三者良好的結(jié)合將會(huì)是未來化妝品包裝發(fā)展的新方向。在實(shí)現(xiàn)這三者的過程中，新型包裝材料、化妝品包裝的新技術(shù)、時(shí)尚的化妝品包裝外觀設(shè)計(jì)將成為重要因素。
新型包裝材料
化妝品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價(jià)。在以往的化妝品包裝材料的使用中，對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)功能基本上已經(jīng)形成了完整的評(píng)價(jià)體系。新的包裝材料主要是突出化妝品包裝的新功能和綠色環(huán)保包裝，這也是國外化妝品包裝材料的發(fā)展趨勢。
從新型化妝品包裝材料的功能性來說，保鮮類包裝材料越來越受到青睞，這類包裝材料能夠延長化妝品本身的保質(zhì)期，并且通過包裝的保鮮性能從而減少產(chǎn)品中對(duì)人體有害的防腐劑。化妝品、洗滌用品等產(chǎn)品的使用周期一般較長，在反復(fù)使用過程中，容器表面往往會(huì)有細(xì)菌孳生，影響使用者的身體健康。開發(fā)抗菌塑料瓶的目的就是要抑制容器表面細(xì)菌的產(chǎn)生。將無機(jī)金屬抗菌劑均勻分散在吹瓶原料中，經(jīng)過改進(jìn)吹塑工藝，生產(chǎn)出的抗菌塑料容器，具有抗菌時(shí)效長、抗菌效果和抗菌光譜性好的特點(diǎn)，可廣泛應(yīng)用于化妝品、洗滌用品及藥品等產(chǎn)品的包裝。另外美國化妝品生產(chǎn)廠商Amerchol公司、UnionCar- bideCorporation的子公司將近來頗為流行的殼聚糖應(yīng)用于新的保鮮抗菌的化妝品內(nèi)包裝中，能很好地提高產(chǎn)品的抗菌性和包裝的衛(wèi)生效果。
化妝品包裝材料也日趨多樣化，新型的塑料包裝材料較傳統(tǒng)的玻璃重量更輕、結(jié)構(gòu)更堅(jiān)固也更容易生產(chǎn)。納愛斯、藍(lán)月亮、開米以及屈臣氏等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護(hù)膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器： (1)容量范圍廣，經(jīng)過拉伸吹塑成型工藝生產(chǎn)的高強(qiáng)度、高透明的塑瓶，常用的容量范圍可以從幾十毫升到2升；(2)透明度與光澤度好，有著很好的可塑性、耐沖擊性及尺寸穩(wěn)定性，化學(xué)性能穩(wěn)定，阻氣性好；(3)PET瓶觸感柔軟；(4)包裝生產(chǎn)成本更容易控制。
P&G(寶潔)近兩年來推出沐浴產(chǎn)品的包裝瓶體材質(zhì)一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無形中，就增加了其產(chǎn)品的親合度。像 LANCOME的紙盒包裝，采用局部或定位鍍鋁，相比較國內(nèi)常用的紙盒滿版鍍鋁方式，紙盒更顯精致，制作成本也相對(duì)更低。另外一些廠商在一些高檔化妝品包裝中添加一定比例的納米材料，可改善塑料容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化學(xué)品的侵蝕性以及抗紫外線等性能有了較大的提高，容器的韌性也得到了加強(qiáng)，同時(shí)可降低一定的成本，產(chǎn)品很具有競爭性。
隨著世界環(huán)境問題越來越為各國．所重視，國外在化妝品包裝材料的選擇上都加入了環(huán)保的考慮。例如表面覆膜的包裝紙盒雖然光潔高雅但是由于不能回收利用，今后將會(huì)被環(huán)保材料取代。日本資生堂其本土產(chǎn)品相當(dāng)重視產(chǎn)品包裝的環(huán)保性，在其各種產(chǎn)品中均使用了可回收紙品，并且在產(chǎn)品外包裝中有注明，這樣不僅符合本國生產(chǎn)的環(huán)保要求，同時(shí)也宣傳了公司的環(huán)保形象?；瘖y品包裝材料生產(chǎn)廠商Aveda公司提出了 “環(huán)境接納包裝”：為了達(dá)到公司要求，包裝必須符合下列4項(xiàng)要求中的一項(xiàng)：它必須至少能在同一用途中重新使用5次；必須含有至少25％的再生材料；必須能夠在廢物利用計(jì)劃中被再生使用；必須從再生資源中獲得而且能在 12周內(nèi)在市政合成機(jī)構(gòu)(或家內(nèi))被銷毀。Aveela公司已經(jīng)試著在容器中最大程度地使用再生塑料。該公司設(shè)計(jì)了3層包裝，這種包裝方法至少包含40％的再生塑料(按重量計(jì))，該公司的做法是把純?cè)偕芰蠆A在新塑料中間，每年可節(jié)約新塑料布45．36噸。
化妝品包裝的新技術(shù)
隨著包裝技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，化妝品包裝技術(shù)也越來越多樣化，出現(xiàn)了很多新的包裝技術(shù)?；瘖y品包裝界一直致力于開發(fā)一種既能有效保護(hù)內(nèi)容物質(zhì)量的功能，又能滿足豪華新穎的外觀需要的包裝產(chǎn)品。利用多層共擠吹塑技術(shù)，生產(chǎn)出的塑料容器能滿足以上兩個(gè)要求，使不同性能、種類的塑料共擠在一起，一次成型出來，產(chǎn)品綜合了各組成材料的優(yōu)點(diǎn)，滿足高檔化妝品、洗滌用品對(duì)于阻隔性的要求。一方面完全隔絕光、空氣，避免化妝品氧化，另一方面通過揉合不同種類塑料，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨(dú)特的手感。
模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)在國外的應(yīng)用已經(jīng)有相當(dāng)?shù)臅r(shí)間了，其模內(nèi)標(biāo)簽的制作和模內(nèi)貼標(biāo)機(jī)的生產(chǎn)應(yīng)用已非常成熟。與傳統(tǒng)標(biāo)簽包裝形式相比，模內(nèi)貼標(biāo)有著特有的優(yōu)勢：(1)起到防偽作用；(2)提高產(chǎn)品檔次，標(biāo)簽顏色更鮮艷，手感光滑；(3)簡化生產(chǎn)工藝過程，大大提高了生產(chǎn)效率；(4)模內(nèi)貼標(biāo)產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng)，損耗低，不會(huì)翹標(biāo)、破損，兼具有防水、防油、耐酸堿、耐摩擦，標(biāo)簽與制品可同時(shí)回收，簡化了再生過程，兼顧了環(huán)境保護(hù)。目前，國內(nèi)有越來越多化妝品、洗滌用品生產(chǎn)廠家選用模內(nèi)貼標(biāo)塑料瓶來包裝自己的’產(chǎn)品，如武漢絲寶公司、美五、廣州藍(lán)月亮等企業(yè)是最早使用模內(nèi)貼標(biāo)的日化企業(yè)之一。目前絲寶公司全部使用模內(nèi)貼標(biāo)塑料容器。模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業(yè)的應(yīng)用會(huì)越來越廣，越來越受到消費(fèi)者的青睞。
在化妝品的包裝印刷中，燙印、局部 UV上光、絲網(wǎng)印刷、磨砂等工藝的運(yùn)用，不僅可以提高產(chǎn)品的檔次，由于這些工藝的操作復(fù)雜，技術(shù)含量高，還可以起到防偽的效果。如羽西的彩盒包裝上就采用了UV上光技術(shù)。達(dá)到了完美的展示效果。隨著各類產(chǎn)品知名度和市場占有率越來越高，假冒偽劣化妝品在市場上屢見不鮮，仿偽技術(shù)也會(huì)在化妝品包裝中應(yīng)用越來越多，一些常用的包裝技術(shù)在化妝品包裝中將會(huì)得到改進(jìn)和應(yīng)用。
化妝品包裝外觀設(shè)計(jì)
現(xiàn)代化妝品包裝越來越時(shí)尚，化妝品的高貴很大程度上體現(xiàn)在其華麗的外包裝裝飾設(shè)計(jì)中，國際市場中的高檔化妝品包裝外觀設(shè)計(jì)更新?lián)Q代很快，它不僅追求藝術(shù)性，還要符合形象化。
外觀設(shè)計(jì)中，以往單純的美術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能在市場中吸引更多的眼球了，而一些新的化妝品包裝設(shè)計(jì)理念越來越被國際廠商所采用。
在化妝品包裝中更多的設(shè)計(jì)師正在設(shè)計(jì)越來越獨(dú)特的瓶子和外部包裝。如 JeanPaulGanhier公司的香水采用了婦女文胸狀的瓶子，而且瓶塞上有設(shè)計(jì)者的簽名構(gòu)成的王冠標(biāo)識(shí)。然而外觀也不是惟一的追求，工程技術(shù)和人體工程學(xué)也越來越多的被使用在化妝品包裝的外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中。簡潔和方便使用也成為化妝晶包裝的又一新趨勢，如沐浴液應(yīng)能容易傾倒出來，蓋子應(yīng)該容易打開或合上。
最近幾年最成功的新產(chǎn)品是Unilever公司的"Mentaclent"牙膏，其成功部分是由于革新之后的包裝。由于它的雙層氣筒式包裝，被消費(fèi)者認(rèn)為是非常亮等企業(yè)是最早使用模內(nèi)貼標(biāo)的日化企業(yè)之一。目前絲寶公司全部使用模內(nèi)貼標(biāo)塑料容器。模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業(yè)的應(yīng)用會(huì)越來越廣，越來越受到消費(fèi)者的青睞。
在化妝品的包裝印刷中，燙印、局部 UV上光、絲網(wǎng)印刷、磨砂等工藝的運(yùn)用，不僅可以提高產(chǎn)品的檔次，由于這些工藝的操作復(fù)雜，技術(shù)含量高，還可以起到防偽的效果。如羽西的彩盒包裝上就采用了．UV上光技術(shù)。達(dá)到了完美的展示效果。隨著各類產(chǎn)品知名度和市場占有率越來越高，假冒偽劣化妝品在市場上屢見不鮮，仿偽技術(shù)也會(huì)在化妝晶包裝中應(yīng)用越來越多，一些常用的包裝技術(shù)在化妝品包裝中將會(huì)得到改進(jìn)和應(yīng)用。
化妝品包裝外觀設(shè)計(jì)
現(xiàn)代化妝品包裝越來越時(shí)尚，化妝品的高貴很大程度上體現(xiàn)在其華麗的外包裝裝飾設(shè)計(jì)中，國際市場中的高檔化妝品包裝外觀設(shè)計(jì)更新?lián)Q代很快，它不僅追求藝術(shù)性，還要符合形象化。
外觀設(shè)計(jì)中，以往單純的美術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能在市場中吸引更多的眼球了，而一些新的化妝品包裝設(shè)計(jì)理念越來越被國際廠商所采用。
在化妝品包裝中更多的設(shè)計(jì)師正在設(shè)計(jì)越來越獨(dú)特的瓶子和外部包裝。如 JeanPaulGanltier公司的香水采用了婦女文胸狀的瓶子，而且瓶塞上有設(shè)計(jì)者的簽名構(gòu)成的王冠標(biāo)識(shí)。然而外觀也不是惟一的追求，工程技術(shù)和人體工程學(xué)也越來越多的被使用在化妝品包裝的外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中。簡潔和方便使用也成為化妝品包裝的又一新趨勢，如沐浴液應(yīng)能容易傾倒出來，蓋子應(yīng)該容易打開或合上。
最近幾年最成功的新產(chǎn)品是U- nilever公司的“Mentaelent”牙膏，其成功部分是由于革新之后的包裝。由于它的雙層氣筒式包裝，被消費(fèi)者認(rèn)為是非常獨(dú)特的產(chǎn)品，雙層管式包裝方法能把其中的燒堿和過氧化物分離開直到使用的時(shí)候，并且能使牙膏平緩瀉出，最大程度為消費(fèi)者方便使用著想。
近幾年來，小型化包裝的發(fā)展趨勢較快。對(duì)于考慮空間的零售商來說是至關(guān)重要的，有了小型包裝，零售商可以在貨架上擺更多的產(chǎn)品。
“RaveMierospray”發(fā)膠是一種新型發(fā)膠。它被包裝在一個(gè)罐里，其體積僅為傳統(tǒng)發(fā)膠包裝體積的一半。這種發(fā)膠還有一個(gè)特征是其調(diào)節(jié)式噴嘴，它能噴出適量的發(fā)膠，而不會(huì)過多噴撒，而且消費(fèi)者在使用時(shí)不需要改變他們正常的噴發(fā)方式。Gilette Late公司就有這樣一個(gè)例子。公司在所有裝了刮臉泡沫的罐底涂了保護(hù)層。這樣金屬就不會(huì)生銹，而且不會(huì)弄污浴缸等。
隨著化妝品包裝競爭的不斷加劇，多種新型包裝技術(shù)會(huì)得到更多的應(yīng)用，而傳統(tǒng)以外型為主的設(shè)計(jì)思路也會(huì)向綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)思路轉(zhuǎn)變，新的化裝品包裝將更多地考慮綜合因素。
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