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2 包裝設(shè)計(jì)中的數(shù)字文字賞析

    不管數(shù)字文字的應(yīng)用范圍有多么的廣泛，大多數(shù)數(shù)字文字的應(yīng)用傳播都離不開包裝這個(gè)藝術(shù)媒介。作為企業(yè)名稱標(biāo)識(shí)的，其產(chǎn)品的包裝上肯定少不了，作為紀(jì)念慶典和大型活動(dòng)中數(shù)字，其禮品促銷宣傳品等的包裝上肯定有數(shù)字的體現(xiàn)，而產(chǎn)品形象或名稱中的數(shù)字，更是包裝設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)對(duì)象。包裝上的數(shù)字文字和其它中文和英文一樣，按其表現(xiàn)的內(nèi)容和方式可分為主體文字、廣告促銷文字和說明性文字這三大類。但在廣告促銷文字和說明性文字這兩類中，數(shù)字文字的出現(xiàn)大多直接以相關(guān)的印刷字體為主，造型的設(shè)計(jì)變化不多，因此我們?cè)谶@的設(shè)計(jì)分析主要以主體文字中的數(shù)字為主。

(1)包裝上的數(shù)字文字設(shè)計(jì)分析

     主體文字主要是指商品的品名、牌號(hào)等標(biāo)題字，是裝飾畫面的主體部分，位于整個(gè)包裝中最主要的位置。如圖所示，數(shù)字文字主要用來突出產(chǎn)品的某一特征或者買點(diǎn)，如國(guó)窖1573，突出酒的歷史；雅客v9，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品富含九種維生素。主體文字的數(shù)字多以和中英文搭配為主，所以包裝上的數(shù)字文字設(shè)計(jì)除了要遵循文字設(shè)計(jì)的一般原則(文字的識(shí)別性、文字的藝術(shù)美感、文字的個(gè)性等)外，還應(yīng)特別注意以下幾點(diǎn)。

一數(shù)字文字與其它形式丈字的搭配

     包裝上的數(shù)字文字往往不是單獨(dú)孤立的，多數(shù)情況下是和中文或英文搭配在一起的，因此它的大小、比例關(guān)系、位置關(guān)系、主次關(guān)系、方向上的關(guān)系等，是我們?cè)诖_保它獨(dú)特的造型之外所要更加注意的。為了整體文字的視覺美感和相關(guān)訴求信息的主次需求，中、英、數(shù)字各文字的筆畫變化、風(fēng)格等一定要保持統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，只有這樣才能呈現(xiàn)視覺傳達(dá)上的識(shí)別性和注目度，給人以藝術(shù)美的享受。

不同功能的數(shù)字其設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)的差異

    在不同類型的包裝主體文字中，數(shù)字發(fā)揮的功能各不相同。有的數(shù)字文字主要用來突出產(chǎn)品的一些獨(dú)特品質(zhì)，象21金維他，旨在表現(xiàn)產(chǎn)品富含21種維生素的這個(gè)信息，這類數(shù)字的造型設(shè)計(jì)變化一般不大。有的主體文字中使用數(shù)字只是為了一種個(gè)性和尋求一種差異，沒有什么特別的說明性指向，這類數(shù)字的設(shè)計(jì)變化大多比較張揚(yáng)，象喔喔360，數(shù)字身兼名稱與裝飾兩種功能。所以不同數(shù)字文字的處理隨著功能信息的不同，設(shè)計(jì)表現(xiàn)也有一個(gè)明確的造型差異。

避免數(shù)字和英文字形的混淆

     數(shù)字的造型和阿拉伯字母有很多相似的地方，如數(shù)字?0 和字母“O”，數(shù)字“1”和字母“I”，數(shù)字“6”和字母“b”，數(shù)字“2”和字母“Z”等，因此兩者在搭配使用時(shí)我們一定要注意造型上的設(shè)計(jì)，以免兩者形意相互混淆，使人費(fèi)解或者難以辨認(rèn)，無法向消費(fèi)者清楚準(zhǔn)確的傳達(dá)商品的信息。

(待續(xù))